Раскрутка сайта -> SEO новости

Amazon на рекламном рынке

Из-за недавней шумихи вокруг выхода Facebook на IPO (который можно сказать закончился фиаско) легко было упустить из виду другие «горячие» новости на рынке планшетов. Дело в том, что планшеты сегодня представляют собой более эффективную платформу для онлайн рекламы, чем Facebook.

Недавняя активность Amazon на рекламном рынке предполагает, что потенциал планшетов, как рекламных площадок, будет только увеличиваться. Согласно публикации Ad Age, Amazon параллельно с продажами Kindle Fire ведет переговоры со многими рекламными агентствами по поводу создания единой платформы для их клиентов. Как сообщается, Amazon хотел бы продать рекламный пакет, который включает в себя объявления, появляющиеся на приветственном экране Kindle Fire. Потенциальная цена такого предложения составляет порядка $ 600 000. А за $ 1 миллион, по данным Ad Age, рекламодатель получит не только большее количество объявлений, но и «будет включен в список PR партнеров Amazon».

Реклама в будущих продуктах Amazon

Рекламная активность Amazon вероятнее всего связана с новыми продуктами, которые вскоре должна выпустить компания. Согласно Reuters, в июле Amazon выпустит новые версии Kindle и Kindle Fire, основанные на обновленной технологии E-Ink с подсветкой, что позволит использовать электронные устройства для чтения в темноте без дополнительного источника света. Такая возможность уже существует в ридерах Nook, конкурирующем устройстве Barnes & Noble. А к концу года, по данным Reuters, Amazon планирует выпустить кардинально обновленный Kindle Fire, который будет больше напоминать iPad от Apple.

Amazon заявил, что продажи Kindle Fire растут стремительными темпами с конца 2011 года, когда было продано более миллиона устройств за неделю. Потенциальным рекламодателям также будет интересно узнать другую статистику - мобильная рекламная платформа Millennial Media сообщила в конце года, что на устройствах Kindle Fire объявления видят сотни миллионов пользователей ежемесячно.

Медиа война между Apple и Amazon

Несмотря на достаточную конкуренцию, все понимают, что планшеты являются бесспорным лидером в области электронной коммерции. Но текущая ситуация может реально перерасти в рекламную и медиа войну между Apple и Amazon. Планшеты, в конце концов, являются не более чем окном в Интернет. Apple проделала отличную работу над iPad и его пакетом приложений, многие из которых скрыто или не очень полагаются на рекламу. Но вместе с тем iPad открывает дверь в медиа мир Apple и способствует использованию iTunes, iBooks и т.д.

То же самое можно сказать и о Kindle Fire от Amazon. Я по-прежнему убежден - это устройство не является отдельным продуктом, и склоняюсь к тому, что Amazon больше похож на Google, чем на Apple, поскольку они создали целый онлайн мир, который использует устройства для собственной поддержки. И речь идет не о Kindle Fire – это просто точка входа в гигантский онлайн мир Amazon со всеми его предложениями. На первый взгляд может показаться, что Kindle Fire это убийца iPad. Но я думаю, что поведение Amazon больше похоже на легендарную стратегию бритвы Gillette – продавать бритву со съемной насадкой, чтобы потребители покупали лезвия снова и снова. Kindle Fire – это бритва от Amazon, а его лезвия – это постоянно растущий объем цифрового контента (и всего остального), который устройство призвано продавать.

Ad Age считает, что Amazon движется в сторону Apple iAD – рекламной сети, которая размещает объявления в приложениях для iPhone и iPad. «Авторитетные источники в рекламной индустрии предполагают, что Amazon пытается создать конкурента iAD», - сообщает издание.

Microsoft включается в борьбу

Но есть и другой игрок, который недавно вышел на рынок планшетов. В конце апреля Microsoft инвестировала 300 миллионов долларов в вышеупомянутое устройство Nook – конкурента Kindle, который также превратился в планшет. Не удивительно, что движение идет в двух направлениях – расширение нынешнего рынка для предлагаемого компанией Microsoft контента и завоевание нового сегмента на рынке рекламы. Согласно анализу этих инвестиций изданием Washington Post, «вход на студенческий рынок через огромное множество книжных магазинов Barnes & Noble – это очень умный способ завоевать студенческую целевую аудиторию, которая сможет по достоинству оценить менее дорогую альтернативу для чтения электронных книг, чем iPad от Apple. Кроме того, в этом Microsoft может помочь более дешевая операционная система для планшетов Windows РТ».

Несмотря на многолетнее соперничество с Apple, Microsoft все же имеет успешный опыт сотрудничества с конкурирующей компанией, когда это взаимовыгодно обеим сторонам. Но присутствие Microsoft только увеличивает спрос на планшеты у рекламного рынка, который был спровоцирован ранее невероятной популярностью iPad. Учитывая продолжающееся продвижение iPad на рынке планшетов и инвестиции Microsoft в Nook, не удивительно, что Amazon пытается как можно раньше завоевать свою долю доходов и рекламного рынка с помощью Kindle Fire.


Меню сайта

Amazon на рекламном рынке
Amazon на рекламном рынке