На основании полной статистики за месяц на сайте со средним посещением порядка 1000 уников в сутки был произведен анализ эффективности рекламных блоков Adsense компании Google. Ставилась задача установить, по каким advertisment-блокам чаще кликают пользователи, и какой доход приносят те или иные рекламные блоки. Для этого в верхней части сайта, сразу после шапки, случайным образом помещался один из трех блоков рекламы Адсенс:
Число показов, подсчитанное сервисом Google Adsense, потвердило, что все три рекламных блока при ротации отображались посетителям примерно с одинаковой частотой. Таким образом можно говорить, что эксперимент поставлен довольно чисто, и на его результаты можно опираться при выработки тактики показа рекламы на сайтах. Для справки: всего на странице было размещено три блока рекламных объявлений Адсенса - одно (верхнее) на рассматриваемом месте, второе - в конце основного текста, и третье (нижнее по коду) - в боковой панели.
Вне сомнений, самый дорогой блок - это тот, который расположен выше других по коду. Правда, по результатам месячной статистики разница между лучшим и худшим блоками составила лишь 12%, но это можно списать на обилие рекламодателей по тематике сайта (имеется в виду средняя цена клика, полученная делением дохода от блока на число кликов по нему). Таким образом, мы рассматриваем организацию самого дорогого рекламного блока на сайте. Каким его сделать, чтобы реклама в нем принесла наибольший доход вебмастеру? Нет ли “подводных камней” при размещении рекламы Гугла в нем? Согласитесь, вопрос достаточно важный.
Сравнивая три формата, указанных выше, можно отметить, что средняя цена кликов примерно одинакова. Поскольку правилами программы Адсенс запрещается раскрывать стоимости кликов, примем за 1 цену клика в блоке 336х280. При этом средняя стоимость формата 468х60 составила 1.02, а формата 728х90 - 1.07. Отсюда следует первый вывод: ни один из рассматриваемых вариантов не имеет явного предпочтения в смысле отношения дохода на число кликов.
Если в первой части анализа мы установили, что по приведенному к числу кликов доходу все три рекламных блока Google Adsense примерно идентичны, то ответ на этот вопрос наверняка обескуражит многих вебмастеров. Оказывается, прямоугольный блок Адсенса 336х280 ровно в 2 раза эффективней по кликабельности, чем баннер 468х60, и в 1.9 раза - чем “доска почета” 728х90.
Что из этого следует? А то, что один блок 338 на 280 - наиболее эффективный по кликабельности, он привлекательнее для посетителей, чем любой другой. Это было известно и раньше, и вот подтвержение этого уже в “звонкой монете”: хотя большой прямоугольник показывался по частоте одинаково, как баннер и “доска почета”, он заработал денег примерно столько, сколько два остальных, вместе взятых. Из этого следует второй важный вывод: верхним по коду на сайте следует размещать рекламу 338х260, и никакую другую! Потому, что кликабельность этого блока почти в два раза выше других анализируемых.
В заключении осталось рассмотреть, как повлиял блок рекламных ссылок 120х90, который показывался вместе с “доской почёта”. Так вот: по кликабельности он в 9.6 (!) раз менее полезен, чем лидер, блок 338х280. А что по усредненному доходу? Клик по блоку рекламных ссылок приносит примерно в 2 раза меньше денег, чем по контексной рекламе. Вывод: размещение блока рекламных ссылок однозначно вредит общему доходу, поскольку оттягивает на себя часть кликов, которые могли бы быть сделаны по более прибыльной рекламе.
Обращаем внимание, что рассматривается не вся страница, а только самая доходная ее часть. Размешение того же блока ссылок внизу страницы, ниже последнего контекстного блока, вреда не приносит - напротив, он как бы “подбирает” посетителей, которые просмотрели всю страницу, ни разу не кликнули, и теперь собираются куда-нибудь уйти. Как говорится, “с паршивой овцы хоть шерсти клок” - это точно про блоки ссылок с рекламой!
Из всего сказанного можно сформулировать простые правила, как наилучшим образом разместить рекламу Adsense на странице сайта. При этом кликабельность каждого блока будет максимально высокой, без потери в средней цене за клик. То есть, нижеприведенные рекомендации нацелены на наивысший доход со страницы за счет показа рекламных объявлений Гугла.
В самом начале основного текста должен располагаться контекстный блок 338 на 260, и никакой другой! Как показано в п.2, любой другой блок проигрывает ему по кликабельности. А поскольку средняя цена объявления, согласно п.1, примерно одинаковая, то чистый заработок при такой компоновке страницы будет максимально возможным. Ни в коем случае не следует ставить на “дорогие” места блоки рекламных ссылок, как бы не хотелось.
В самом конце основного текста должен располагаться второй контекстный блок, предпочтительнее тот же большой прямоугольник, чуть хуже - малый прямоугольник 300х250 или большой квадрат 250х250. Это рекламное место нацелено на посетителей, которые прочитали страницу и размышляют, куда бы еще пойти: то ли почитать прочие, то ли уйти на другой сайт. Или заинтересовались материалом статьи и хотят узнать, что им предлагается по рекламе.
В боковой панели целесообразно разместить либо “небоскреб” 160х600, либо, если позволяет ширина сайдбара, блоки 300х250 или 250х250. Эффективность этого места страницы очень низкая: по рекламе в боковой панели кликают в 3.45 раза реже, чем по тому же блоку, размещенному в конце текста. Но это надо сделать, поскольку обычно на этом месте располагается меню сайта, и пользователи зачастую не отличают рекламное объявление от ссылки навигации.
В самом низу страницы, последним кликабельным объектом, разумно установить горизонтальный блок ссылок 728х15, поскольку это последний шанс привлечь внимание посетителя к рекламе. Ниже никаких ссылок быть не должно вообще!
И, наконец, очень важное уточнение: все сказанное справедливо лишь в том случае, если боковая панель находится справа. Если же она находится в левой стороне, то есть, показывается выше по HTML-коду, чем основной текст, размещение контекстной рекламы в нее категорически противопоказано! Потому, что в этом случае самые дорогие рекламные объявления будут отображаться в блоке с наименьшей кликабельностью, и это заметно снизит общий доход, получаемый с сайта.
Меню сайта
Самые кликабельные блоки рекламы |