Adsense: куда чаще кликают? -> Как заработать на своем сайте -> Анализ кликабельности блоков

Самые кликабельные блоки рекламы

На основании полной статистики за месяц на сайте со средним посещением порядка 1000 уников в сутки был произведен анализ эффективности рекламных блоков Adsense компании Google. Ставилась задача установить, по каким advertisment-блокам чаще кликают пользователи, и какой доход приносят те или иные рекламные блоки. Для этого в верхней части сайта, сразу после шапки, случайным образом помещался один из трех блоков рекламы Адсенс:

Число показов, подсчитанное сервисом Google Adsense, потвердило, что все три рекламных блока при ротации отображались посетителям примерно с одинаковой частотой. Таким образом можно говорить, что эксперимент поставлен довольно чисто, и на его результаты можно опираться при выработки тактики показа рекламы на сайтах. Для справки: всего на странице было размещено три блока рекламных объявлений Адсенса - одно (верхнее) на рассматриваемом месте, второе - в конце основного текста, и третье (нижнее по коду) - в боковой панели.

1. Какие рекламные блоки AdSense самые дорогие?

Вне сомнений, самый дорогой блок - это тот, который расположен выше других по коду. Правда, по результатам месячной статистики разница между лучшим и худшим блоками составила лишь 12%, но это можно списать на обилие рекламодателей по тематике сайта (имеется в виду средняя цена клика, полученная делением дохода от блока на число кликов по нему). Таким образом, мы рассматриваем организацию самого дорогого рекламного блока на сайте. Каким его сделать, чтобы реклама в нем принесла наибольший доход вебмастеру? Нет ли “подводных камней” при размещении рекламы Гугла в нем? Согласитесь, вопрос достаточно важный.

Сравнивая три формата, указанных выше, можно отметить, что средняя цена кликов примерно одинакова. Поскольку правилами программы Адсенс запрещается раскрывать стоимости кликов, примем за 1 цену клика в блоке 336х280. При этом средняя стоимость формата 468х60 составила 1.02, а формата 728х90 - 1.07. Отсюда следует первый вывод: ни один из рассматриваемых вариантов не имеет явного предпочтения в смысле отношения дохода на число кликов.

2. По каким блокам пользователи кликают чаще?

Если в первой части анализа мы установили, что по приведенному к числу кликов доходу все три рекламных блока Google Adsense примерно идентичны, то ответ на этот вопрос наверняка обескуражит многих вебмастеров. Оказывается, прямоугольный блок Адсенса 336х280 ровно в 2 раза эффективней по кликабельности, чем баннер 468х60, и в 1.9 раза - чем “доска почета” 728х90.

Что из этого следует? А то, что один блок 338 на 280 - наиболее эффективный по кликабельности, он привлекательнее для посетителей, чем любой другой. Это было известно и раньше, и вот подтвержение этого уже в “звонкой монете”: хотя большой прямоугольник показывался по частоте одинаково, как баннер и “доска почета”, он заработал денег примерно столько, сколько два остальных, вместе взятых. Из этого следует второй важный вывод: верхним по коду на сайте следует размещать рекламу 338х260, и никакую другую! Потому, что кликабельность этого блока почти в два раза выше других анализируемых.

3. Блок рекламных ссылок: польза или вред от них?

В заключении осталось рассмотреть, как повлиял блок рекламных ссылок 120х90, который показывался вместе с “доской почёта”. Так вот: по кликабельности он в 9.6 (!) раз менее полезен, чем лидер, блок 338х280. А что по усредненному доходу? Клик по блоку рекламных ссылок приносит примерно в 2 раза меньше денег, чем по контексной рекламе. Вывод: размещение блока рекламных ссылок однозначно вредит общему доходу, поскольку оттягивает на себя часть кликов, которые могли бы быть сделаны по более прибыльной рекламе.

Обращаем внимание, что рассматривается не вся страница, а только самая доходная ее часть. Размешение того же блока ссылок внизу страницы, ниже последнего контекстного блока, вреда не приносит - напротив, он как бы “подбирает” посетителей, которые просмотрели всю страницу, ни разу не кликнули, и теперь собираются куда-нибудь уйти. Как говорится, “с паршивой овцы хоть шерсти клок” - это точно про блоки ссылок с рекламой!

4. Как разместить рекламу согласно кликабельности?

Из всего сказанного можно сформулировать простые правила, как наилучшим образом разместить рекламу Adsense на странице сайта. При этом кликабельность каждого блока будет максимально высокой, без потери в средней цене за клик. То есть, нижеприведенные рекомендации нацелены на наивысший доход со страницы за счет показа рекламных объявлений Гугла.

4.1. Самый кликабельный блок - на самое дорогое место.

В самом начале основного текста должен располагаться контекстный блок 338 на 260, и никакой другой! Как показано в п.2, любой другой блок проигрывает ему по кликабельности. А поскольку средняя цена объявления, согласно п.1, примерно одинаковая, то чистый заработок при такой компоновке страницы будет максимально возможным. Ни в коем случае не следует ставить на “дорогие” места блоки рекламных ссылок, как бы не хотелось.

4.2. Куда перейдет посетитель, прочитав вашу статью?

В самом конце основного текста должен располагаться второй контекстный блок, предпочтительнее тот же большой прямоугольник, чуть хуже - малый прямоугольник 300х250 или большой квадрат 250х250. Это рекламное место нацелено на посетителей, которые прочитали страницу и размышляют, куда бы еще пойти: то ли почитать прочие, то ли уйти на другой сайт. Или заинтересовались материалом статьи и хотят узнать, что им предлагается по рекламе.

4.3. Боковая панель - худшее место по кликабельности.

В боковой панели целесообразно разместить либо “небоскреб” 160х600, либо, если позволяет ширина сайдбара, блоки 300х250 или 250х250. Эффективность этого места страницы очень низкая: по рекламе в боковой панели кликают в 3.45 раза реже, чем по тому же блоку, размещенному в конце текста. Но это надо сделать, поскольку обычно на этом месте располагается меню сайта, и пользователи зачастую не отличают рекламное объявление от ссылки навигации.

4.4. Используйте “последний шанс” - блок ссылок внизу.

В самом низу страницы, последним кликабельным объектом, разумно установить горизонтальный блок ссылок 728х15, поскольку это последний шанс привлечь внимание посетителя к рекламе. Ниже никаких ссылок быть не должно вообще!

4.5. Чем боковая панель справа лучше левосторонней?

И, наконец, очень важное уточнение: все сказанное справедливо лишь в том случае, если боковая панель находится справа. Если же она находится в левой стороне, то есть, показывается выше по HTML-коду, чем основной текст, размещение контекстной рекламы в нее категорически противопоказано! Потому, что в этом случае самые дорогие рекламные объявления будут отображаться в блоке с наименьшей кликабельностью, и это заметно снизит общий доход, получаемый с сайта.


Меню сайта

Самые кликабельные блоки рекламы
Самые кликабельные блоки рекламы