Зачем нужен контент-менеджер?
Сайт без качественного наполнения неполноценен, с этим утверждением согласится каждый. Но нередко статьи и другое содержимое размещается на ресурсе таким образом, что хочется просто схватиться за голову и посоветовать владельцу нанять отдельного контент-менеджера, чтобы он разобрался во всем обилии текстов и рассортировал их по категориям.
Как правило, такая ситуация возникает, когда владелец сайта не особо задумывается над его содержимым, а нанимает рерайтера, которому дается задание по типу «Написать 30 разных статей на тему Продвижение сайта в поисковых системах». Однако время идет, владелец сайта понимает, что 30 страниц не позволят собрать хоть какое-то количество трафика и делает новый заказ с аналогичным ТЗ. Но вследствие того, что старый рерайтер уже отказывается от написания текстов по низкой стоимости, владелец сайта ищет нового автора для работы. Следующий рерайтер особо не утруждает себя изучением уже имеющегося на сайте материала и пишет заказанное число статей, найдя исходники для рерайта в выдаче. После того, как владелец сайта сменит несколько рерайтеров, проект оказывается заполнен практически одинаковыми текстами, списанными с одного и того же исходного материала. Добавьте к этому однотипыне материалы от Miralinks и вечные ссылки в заметках GGL, и станет ясно, что на среднестатистическом сайте создается такая каша, что разобраться в ней попросту невозможно.
Размытое семантическое ядро приводит к тому, что продвижение сайта заметно замедляется, а найти наиболее релевантные запросам страницы становится особенно затруднительно. Нередко в такой ситуации гораздо проще начать делать сайт с нуля, нежели пытаться полностью изменить его структуру.
Для качественного сайта для людей (СДЛ) обязательно нужен профессиональный копирайтер, а не просто контент-менеджер или десяток меняющихся рерайтеров. Более того, крупному порталу необходим специалист, который разработает план заполнения веб-сайта согласно его семантическому ядру. В идеальном случае у сайта должен быть постоянный редактор, определяющий стратегию его развития. Впрочем, чаще всего эту работу берет на себя владелец сайта.
Составить техническое задание для копирайтера просто лишь на первый взгляд. Нередко автор слышит от заказчика нечто вроде «Я конкретно не знаю, что нужно написать. Вы специалист и сами должны знать. Но в итоге должен получиться очень качественный материал! Проверять буду строго!». При всем этом, в чем именно заключается качество текста, непонятно даже самому заказчику. Само собой, статьи обязательно должны быть увлекательными, заглавия должны быть интригующими, а текст уникальным. При этом, статья должна ловко убеждать посетителя купить товар или скачать файл.
