Бытует мнение, что копирайтинг - более сложное и трудоемкое занятие, чем рерайтинг. Чтобы сформировать свою точку зрения, необходимо для начала определиться с терминами.
Понятие «копирайт» первоначально применялось к рекламным текстам, побуждающим к приобретению того или иного товара или услуги, вследствие чего они и получили название «продающие». Однако сегодня под понятием «копирайт» понимают любые авторские тексты, обладающие новизной и оригинальностью. В качестве примера образцового копирайта можно привести статьи научных журналов о результатах исследований и испытаний: в них ученые выступают в качестве первооткрывателей различных явлений, процессов и законов. Однако статья, основанная на личном восприятии автора определенной проблемы, его наблюдениях, жизненном опыте, также считается копирайтом.
Рерайт – это изменение, переписывание уже существующего текста с сохранением его смысла и стилистической принадлежности. Наиболее примитивный его вариант, так называемый «легкий» или «поверхностный» рерайт – замена слов синонимами и схожими терминами. «Глубокий» рерайт, в свою очередь, не ограничен простой переработкой словарного наполнения текста, он основан на преобразовании структур предложений, полном перефразировании текста. А использование автором нескольких источников, добавление собственных выводов при выполнении рерайта позволяют ему претендовать на уникальность, отличающую профессиональные копирайты.
Таким образом, эти два понятия объединены общим предназначением – созданием уникального текста, а различаются они способами его написания.
Чаще всего рерайтеры сталкиваются с двумя возможностями выполнения заказа: переписывание уже готового текста и самостоятельный поиск «исходника». Второй вариант более сложный, но он и представляет более широкое поле для реализации своих возможностей, позволяет научиться быстро находить материалы по необходимой тематике и анализировать большие объемы информации. А постоянная практика в переработке различных текстов готовит к написанию уникальных авторских статей, наполненных собственными рассуждениями и выводами.
Следовательно, добросовестный рерайтер, тщательно подходящий к переработке любых материалов, накапливает ценный опыт и аккумулирует универсальные знания в различных областях, который затем может использовать при написании собственных текстов. А это уже качественный и более высокооплачиваемый копирайтинг.