Гугл Плюс Ваш Мир -> Социальное продвижение -> Социальное продвижение

Google Search Plus Your World

77 из 100 наиболее известных мировых брендов обзавелись официальными страничками в Google+ (в прошлом месяце – 61). Общее число поклонников, добавляющих странички всемирно известных брендов себе в Google Circles, выросло на 50% всего за месяц и уже превысило отметку в 222 тысячи поклонников, согласно данным маркетинговой компании BrightEdge.

Поиск Google Плюс Ваш Мир - новое и возможно наиболее существенное изменение, которое было внесено одной из самых крупнейших поисковых машин. В былые времена (былые = несколько недель назад) результаты поиска могли быть основаны на релевантности ключевого слова, авторитете страницы и социальных сигналах. С Поиском Плюс природа поиска, релевантности и ранжирования преобразовывается.

Поиск Плюс сопоставляет информацию с вашей сетью Google+ (когда вы уже вошли) и предоставляет персонифицированные результаты (в соответствии с вашими интересами в аккаунте Google+), которые отображаются в топе результатов поисковой выдачи (SERP). Так, если вы ищите SEO, то вам будут предложены люди и страницы, релевантные вашим поисковым запросам, на Google+. Вне зависимости от того, насколько много релевантной или уместной информации есть о SEO, Поиск Плюс выдаст более предпочтительные результаты в соответствии с активностью на Google+.

Если говорить по существу, то Поиск Плюс был навязан пользователям, и самостоятельно снижает позиции качественных сайтов. Создатели Twitter обезумели. Да что там создатели Twitter, очень много людей обезумело. Фактически, Поиск Плюс вынудил Twitter, Facebook и MySpace объединиться с целью создания аддона с довольно необычным названием «Don’t Be Evil» (не будь злым), который противостоит этому последнему обновлению от Google.

Но давайте отодвинем гнев в сторону и рассмотрим данный вопрос с практической точкой зрения. Поговорим о том, как вы можете использовать данное обновление в своих интересах. В частности о том, как можно использовать Google+ с другими социальными платформами.

Поиск Плюс увеличил важность смешивания вашей веб-маркетинговой стратегии так, что он будет придерживаться сразу социального, личного, и персонифицированного поискового алгоритма. Поиск Плюс Ваш Мир не означает Социальный Минус для других социальных сетей! Обязательно используйте и другие социальные каналы в целях узнавания вашего бренда.

Ниже будет представлено несколько способов, которые позволят вам совместить Google+ с другими социальными платформами.

1. Совершенствуйте юзабилити вашего сайта

Прежде чем приступать к использованию Google+, удостоверьтесь в том, что вы усовершенствовали юзабилити вашего сайта. Прежде всего нужно думать об оптимизации вашего сайта, она должна быть ключом в любой веб-маркетинговой стратегии. Оптимизированные страницы вашего сайта, если говорить образно, выступают в качестве кислорода, который поступает в сердце (поисковые машины), и только после этого он может проложить себе путь по всему вашему телу (результаты поисковой выдачи).

Вот что для этого нужно.

Приведите в порядок тайтл теги и мета описания

Сделайте так, что ваш сайт понравился не только поисковому роботу, но и любому пользователю, зашедшему на ваш сайт. Чем более персонифицированным становится интернет, тем более важно создавать метаданные для пользователя. Тайтл теги, оптимизированные должным образом, должны содержать поисковые фразы, на которые нацелен таргетинг. Заголовки стоят на первом месте, когда речь заходит о поисковых пауках и читателях. Так что если вы приведете тайтл теги в порядок, то ваш сайт будет быстрее индексироваться поисковыми машинами, повысятся позиции, и число читателей на вашем сайте возрастет.

В то время как мета описания не сильно влияют на ранжирование вашего сайта, они очень важны для привлечения внимания пользователя в результатах поисковой выдачи. Мета описания – это способ передачи поисковым машинам информации о том, чему посвящен тот или иной пост на вашем сайте, а также способ определения релевантности тому или иному запросу.

Правильные alt атрибуты для изображений

Изображения – это и есть тот контент, которым больше всего делятся в интернете, особенно это касается сферы социальных сетей. Поскольку боты Google не могут «видеть» изображения на вашем сайте, нам необходимо предоставить информацию, которую можно прочитать. Сделать это можно с помощью атрибута alt. Все теги для изображений должны быть короткими, четкими и описательными.

Если вы будете следовать этому совету, которым многие просто пренебрегают, это сделает изображения на вашем сайте более доступными для других платформ. Помимо этого, описания к изображениям добавляют насыщенные сниппеты, которые способствуют лучшему пониманию того, что изображено на картинке.

Если вы будете добавлять alt атрибуты к изображениям, это будет способствовать ускорению ранжирования в «поиске изображений», при условии, что вы будете использовать ключевые слова (если они действительно релевантны картинке).

Ссылки на другие социальные сообщества и сети должны находиться на страницах вашего сайта.

Вдобавок к перелинковке определенных страниц с другими ценными пунктами меню (контактная форма, «о сайте», страница с описанием продукта и так далее), необходимо, чтобы на главной странице вашего сайта находились ссылки на социальные сети. Благодаря этому в результатах поисковой выдачи будет отображен список социальных страничек с использованием вашего бренда, что также позволит исключить из поиска менее релевантные страницы других сайтов.

Шеринг кнопки

Самые важные (с точки зрения пользователя) страницы на сайте (такие как домашняя страница и страница с описанием продукта) должны содержать самые используемые шеринг кнопки (Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn и так далее). Важно, чтобы эти кнопки можно было легко найти. Как правило, они находятся либо перед статьей, либо после нее. Это хорошая отправная точка для оптимизации позиций.

Свежий контент

Перед тем, как произошел Армагедон с появлением Поиск Плюса, было другое обновление, которое также затронуло многих пользователей. Обновление касалось частоты обновления контента на вашем сайте. После того, как обновление вступило в силу, в результатах поисковой выдачи наивысшие позиции стали занимать сайты, контент которых периодически обновляется. Мы полагали, что такие сайты, как Twitter, займут лидирующие позиции в поисковой выдаче, поскольку контент данного сайта обновляется каждую секунду. Но это не касается Поиска Плюс.

Основной акцент необходимо делать на обновление контента (например, добавлять новые продукты, изменять описания). Но, главное, вы должны использовать профайлы социальных сетей вашего бренда, на которых будут публиковаться ссылки на свежие, обновляемые статьи.

Ключевой принцип: оптимизируйте ваш сайт для людей

2. Учитесь у ваших конкурентов

Как только вы оптимизировали сайт, как для поисковых машин, так и для людей, необходимо начать изучение того, как конкуренты в вашей нише используют социальные платформы.

Следите за тем, о чем говорят ваши конкуренты, чем они делятся, как они продвигают свои страницы. Проведите исчерпывающий анализ того, какой контент на их сайтах имеет большее количество положительных отзывов в социальных сетях, а какой – нет.

Вы можете сделать быструю оценку сайтов ваших конкурентов, используя такие инструменты как Open Site Explorer или bit.ly. Благодаря им, можно отследить количество шерингов, голосов, лайков, которые получает их контент. Ищите связь между топовым контентом и платформой, на которой появляются обратные ссылки. Возможно, вы обнаружите, что видео и изображения получили большее количество шерингов на Facebook, в то время как пользователи Google+ предпочитают новости и статьи.

Как только вы обнаружите, что именно используют ваши конкуренты для получения хороших результатов, подумайте о том, что можно сделать, чтобы достичь еще лучших показателей. После того, как поймете, что можно сделать лучше, заполните пробел.

В качестве примера можно использовать удивительный поисковой результат для фразы «страница Google+ Кока-Колы». При этом не обязательно использовать точную фразу, поскольку фраза «Pepsi Google+» на самом деле превзошла результат по брендовому запросу «Кола».

Серьезно, следите за тем, что делают ваши конкуренты.

Ключевой принцип: украсть и улучшить (только не говорите об этом патрулю SOPA!)

3. Позаботьтесь о присутствии в социальных сетях

Теперь вы знаете, что ваши основные конкуренты делают правильно, вы знаете, что можно улучшить, У вас есть основы, которые позволят вам преуспеть как в социальной сфере, так и в сфере продвижения для поисковых машин. Но для начала, одно важное замечание: вы должны знать вашу аудиторию:

Повторюсь, вам необходимо выяснить, какой контент подходит лучше всего для каждой из социальных сетей. Используйте специальные инструменты, которые позволят отследить результат относительно того, какой контент «работает» лучше. Среди них: Radian6, Sysmos, или инструменты, которые имеют меньшую функциональность, такие как OpenSite Explorer, bit.ly и Blekko.

Теперь подумайте о том, как вы можете согласовать вашу контент/шеринговую стратегию.

Ключевой принцип: используйте то, чем владеете

4. Перегруппировка и определение

После того, как вы определите, какое место вы и ваши конкуренты занимаете в социальных сетях, нужно разработать стратегию для каждой из них.

Каждая социальная платформа может предоставить богатые каналы для вовлечения различной аудитории различными способами. Согласуйте ваши аккаунты в соответствии с особенностями каждой из сетей.

Все эти расширенные каналы позволяют показать различные стороны вашего бизнеса. Например, Facebook может быть ключевым местом для поддержки и споров. Twitter может быть местом, где вы будете предлагать быстрые советы, отвечать на вопросы, комментировать новости вашей тематики. Канал Youtube может использоваться для показа видеороликов с инструкциями, либо для показа развлекательных роликов (стоит учесть, что корпоративные видео будут иметь меньшую популярность, чем видео, созданное пользователями, до тех пор, пока ваша кампания не станет действительно уникальной и привлекательной).

Google+ может (должен) быть инструментом для улучшения ранжирования (вы можете использовать ваши SEO тактики и к Google+).

Все еще рано делать какие-либо выводы по поводу того, как сильно Поиск Плюс повлияет на те или иные стратегии продвижения в социальных сетях, однако, его наличие нельзя недооценивать. Это значит, что нужно иметь много людей в ваших Кругах, а также Seo-дружелюбный профиль, который будет периодически обновляться. От всего этого напрямую будут зависеть ваши позиции, так что настала пора действовать и использовать Google+ на полную мощь.

Жизнь в гармонии

Адаптация Google+ очень быстро распространяется. 90 миллионов пользователей, 60 процентов из них активны. Если вы не будете использовать данный инструмент, вы упустите возможность довольно просто повысить позиции.

Появление Поиск Плюса может послужить очень важным уроком для оптимизаторов. Какую бы стратегию вы не использовали, в ней всегда должно оставаться пространство для чего-то нового. Следите за тем, что делают конкуренты в вашей индустрии. Используйте их стратегии, модифицируйте их, улучшайте, а затем воплощайте в жизнь.

Принятие действующих бизнес решений приходит после того, как учишься определять, что делается правильно, а что нет, на другой стороне. Нужно пробовать, рисковать, и принимать участие в продвижении вашего проекта в социальных сетях.

Это поможет понять вам, каковы недостатки и преимущества использования каждой из платформ. Когда вы не отстаете от «интернет-климата», вы сможете развить шестое чувство, позволяющее определять вещи, которые могут измениться в ближайшее время. Так вы сможете услышать затишье перед бурей.

Как только вы определитесь с SEO и социальными стратегиями, вы сможете разнообразить способы повышения вашего бренда для поисковых машин, и, что более важно, для людей.

Нужно использовать и Google+, но не стоит забывать и про другие социальные сети. Google+ не должен быть единственным инструментом продвижения. Google+ конечно нельзя игнорировать. Если не использовать данную социальную платформу, то есть вероятность понижения позиций? Да, есть, и при том большая.

Google продолжил стимулировать всемирно известные бренды, включив их странички в поисковую выдачу, тем самым поспособствовав их социальной и поисковой стратегии (например, странички брендов в Google+ отражаются в первичных результатах поиска). Можно предположить, что среди последствий подобного шага будет кризис доверия к Google. Брэд Маттик (вице-президент компании BrightEdge) в интервью для Mashable заявил, что «размывка граней между Google+ и результатами поисковой выдачи подобна включению Internet Explorer в Microsoft в ОС Windows, что имело место в 1990 году».

Отражать странички Google+ в результатах первичного поиска – очень разумный ход со стороны Google, потому что анализ PageLever, проведенный в августе текущего года, показал, что 34% поклонников страничек в Facebook были направлены веб-поиском Google, Yahoo, Bing. Существует ли риск, что данный маркетинговый ход будет рассмотрен как злоупотребление доминирующей позицией Google на внешнем рынке? Станет ли это причиной дальнейшего антимонопольного расследования по отношению к Google? Эти вопросы по-прежнему актуальны.


Меню сайта

Google Search Plus Your World
Google Search Plus Your World