Создание контента -> Наполнение сайта контентом -> Наполнение контентом

Как научиться создавать контент?

В прошлом генерировать контент было задачей журналистов и всех тех, кто обеспечивал нас текстовой, визуальной и аудиопродукцией. Сегодня генерировать контент может любой человек. И дело здесь не в технических возможностях, а в потребности людей получать новую и качественную информацию. Получается, что хотя у нас и нет информационного голода, а скорее мы перенасыщенные информацией, но, мы склонны искать все больше контента.

Информация все тщательнее отбирается нами, теперь мы хотим получать хороший контент. Мы стали более требовательны не только к качеству картинки, звука или текста, но и к содержанию. Современные медиа ресурсы не в состоянии обеспечить аудиторию тем количеством и качеством информации, которая нужна. На этой волне активно развиваются блоги и познавательные сайты, которые занимают ниши на рынке - они акцентируют внимание на какой-то конкретной теме и заинтересовывают конкретного читателя.

И здесь уже становится вопрос о том, где брать контент, как научиться постоянно генерировать контент? Такой вопрос наверняка не возникает у тех, кто имеет или имел хоть какое-то отношение к журналистике. У остальных людей вопрос генерации контента стоит крайне остро.

Почему стоит серьезно относиться к вопросам создания контента?

1. Контент нужен всем, даже тем проектам, кто сосредоточен на создании сервиса, а не СМИ (контентного проекта). Без контента вам не удастся привлечь пользователя, объяснить ему,что вы от него хотите.
2. Контент - это не только тексты. Тексты, кстати, создавать легче всего, потому что этот процесс более простой с технической точки зрения и также с точки зрения навыков. Контент включает в себя текстовую информацию, видео, аудиопродукцию, фото.

Если вы научитесь создавать каждый из этих продуктов, то потом сможете опережать конкурентов на десятки и сотни шагов.

3. Контент способен погубить или вознести ваш проект. Потому что на контент идут конкретные люди, которых вы можете либо привлечь,либо отпугнуть (нужное подчеркнуть). Если вы думаете над созданием и развитием серьёзного проекта, который бы стал хорошим бизнесом, то стоит подумать и над тем, как вы будете создавать контент.

4. Научившись один раз создавать, анализировать и профессионально относиться к контенту, вы получите огромное конкурентное преимущество. Вы сможете создавать проекты конвеерным образом. При этом, совершенно не обязательно быть журналистом. Журналистика сегодня приобретает совершенно новые формы и важным становится сочетание маркетолога, журналиста и человека, который знаком с продакшн, то есть умеет не только писать тексты и добывать информацию, но и оформлять ее множеством разных способов: фото, видео, инфографика, подкасты и так далее.

5. Научившись создавать контент и выстраивать с помощью него своё конкурентное преимущество, вы также научитесь привлекать платежеспособную аудиторию и работать с ней. Такая аудитория достаточно избалованна в плане качества материалов. Но, в то же время, она является потребителем дорогостоящей рекламы, что положительно скажется на вашем бизнесе, даже если вы используете самую примитивную бизнес-модель, - модель получения доходов от рекламы.

Как научиться постоянно генерировать контент?

Методика постоянно генерирования контента для проекта заимствована из журналистики. В журналистике не может быть простоя - информация должна постоянно обновляться, периодичность - одна из главнейших особенностей медиа. В интернете вы сами устанавливаете периодичность, с которой хотите коммуницировать с вашими посетителями.

Поскольку интернет дает огромные поблажки, то необязательным для многих становится постоянная работа над своим медиа. Это огромная ошибка. Вы прежде всего ответственны перед людьми за свой продукт. Раз уж вы начали создавать его, то бросать ни в коем случае нельзя.

Начните с редакционного плана.

Редакционный план позволяет вам составить план поиска, написания и сдачи материалов в сроки. Сроки должны быть четко установлены и нарушать их нельзя. Крупные контентные проекты должны обновляться минимум 2-3 раза в день, более скромные, - 1, для блогов может подойти периодичность в виде 1 раза в неделю, но не реже. Естественно, что чем чаще вы будете обновлять ресурс, тем больше посетителей на него будет заходить хотя бы из-за частой индексации сайта поисковыми системами.

В редакционном плане важно указывать:

- тематику материалов,
- формат материала (фото, видео, текст...),
- основные источники информации (эксперты,личный опыт, переработка чужих статей и так далее),
- сроки написания,
- сроки сдачи (публикации на ресурсе).

Хорошо бы иметь бюджет на каждый из материалов и грамотно распределять его. Например, вы пишите текст, а кто-то может сделать к нему хорошую иллюстрацию. За нее, естественно, придется заплатить.

Вы можете также изучить тему конвергентной журналистики. Конвергентность - это сочетание всех форматов медиа. Важная мысль в идее конвергенции состоит в том, что нужно прежде всего научиться получать качественную информацию, а потом уже научиться ее подавать в любом их форматов медиа. То есть, конвергентный журналист (универсальный журналист) должен уметь снимать и монтировать видео, писать тексты, вести радиопередачи и так далее. Если вы хотите иметь качественный ресурс, то важно в любом случае владеть основами поиска, обработки и подачи информации.

Ищем темы.

Самое важное в материале - правильный выбор темы. Если тема волнует только вас, то читателей у вас точно не прибавится. Тема должна быть актуальна, востребована. Актуальность темы легко проверить с помощью сервисов подбора ключевых слов. Но, нельзя брать сами ключевые слова в основу заголовка. Ключевые слова помогут вам лишь понять направление темы, а освещать ее можно и нужно в не совсем обычном ракурсе. Что толку с того, что все напишут одинаково? Вы вряд ли сможете найти и “вкусно” подать информацию. которая уже была кем-то опубликована, а потом и перепечатана несколько десятков раз. Лучше сесть и подумать. что такого есть в теме, что еще никто не догадался осветить? На самом деле, вариантов работы над одним и тем же материалом, над одной и той же темой масса!

Научитесь крутить идеи в разные стороны, освещать их с самых необычных сторон.

Идеи тем можно найти повсюду. Выписывайте их на отдельном листе и никогда не пренебрегайте ими. Время от времени возвращайтесь к своему списку, перечитывайте идеи и дополняйте их новыми.

Брать идеи можно здесь:

- потребляя медиапродукцию,
- посещая мероприятия,
- проводя мозговой штурм,
- общаясь с людьми,
- делая привычные дела.

Пишем наброски.

Взяв идею, ее нужно тщательно исследовать. Первое дело - ищем информацию в интернете. Выписываем и помечаем для себя все интересные, спорные, волнующие вопросы. Составляем список возможных экспертов. Пытаемся связаться с экспертами для получения комментариев по конкретным пунктам.

Думаем над сравнениями, противопоставлениями, анализируем материал.

После составления всех набросков, анализируем, какой материал в каком формате подаем. Нужен ли только текст? Возможно нужна инфографика вместо фото или иллюстраций? Как насчет видео? Затем начинаем работать уже конкретно над материалом.

Создание материала с помощью такого конкретного плана поможет вам улучшить качество ваших материалов и поставит производство контента фактически на поток. Кроме этого, не стоит забывать еще и о том, что вы можете активно вовлекать ваших читателей в создание контента. Здесь вы будете выполнять чисто редакторскую роль, а также брать на себя более сложную работу по созданию профессионального контента: видеороликов, аудиопередач и так далее. Может такие форматы и не потребуются вашему ресурсу, тогда за вами останется роль координатора или контент-менеджера.

Самые простые приемы создания контента.

Эти приемы позволят вам на начальном этапе создавать контент, который будет не так сложен в производстве. Тем не менее, не рекомендуем зацикливаться на нем, поскольку такой контент ставит заниженную планку и перейти на новый уровень будет сложно.

  1. Переработка материалов других авторов. Или, попросту говоря, - рерайт.
  2. Написание различных обзоров. Обзоры сайтов, продуктов, сервисов, - отличный способ без затрат и быстро составить более-менее полезный контент.
  3. Перевод материалов с других языков.
  4. Опросы пользователей, экспертов.
  5. Интервью с вашими экспертами.
  6. Создание материалов, используя личный опыт.
  7. Посещение бесплатных выставок, мероприятий. Материалы с таких событий можно запросто готовить, имея с собой мобильный телефон с камерой и записную книжку.
  8. Агрегация комментариев и мыслей посетителей форумов. Весьма увлекательное и малозатратное занятие, которое, тем не менее, позволяет собрать картинку мнений по какому-либо поводу.

Как видите, есть масса способов научиться генерировать контент практически без затрат. Все, что нужно - желание, активность, определенный план и готовность работать с информацией таким образом, чтобы облегчить жизнь потребителям своего контента.

Главный секрет заключается в том, что если вы сможете дать пользователю всю ту информацию, которую он хочет получить от вас в удобном формате и объеме, то он уже вряд ли уйдет от вас на какой-то другой ресурс.


Меню сайта

Как научиться создавать контент?
Как научиться создавать контент?