Раскрутка сайта ->

Медийная реклама и интернет маркетинг

Организация маркетологов провела опрос среди рекламодателей, пользующихся ресурсами интернета в качестве рекламной площадки. Полученные данные показали, что большинство из них готово увеличить оплату за рекламу, если объявления будут показываться конкретному типу посетителей сайтов. Так, за поведенческий таркетинг готовы платить дополнительно 75 % рекламодателей, а за демографический – 50. 25 % заинтересованы в определенном времени показа объявлений.
Многие из них интересуются новыми видами рекламы, включающей в себя видеоролики и объявления, демонстрирующиеся на мобильных сайтах.
Однако, несмотря на некоторые изменения в предпочтениях рекламодателей, большинство из них уделяет внимание поисковой оптимизации ресурса, так как посетитель, сам пришедший на сайт компании, с большей вероятностью станет ее клиентом. О предпочтении рекламодателей SEO говорит и то, что если в 2005 году оптимизировалось 75 % сайтов фирм, то теперь эта цифра равняется 90 %.
Финансовый кризис привел к тому, что многим рекламодателям пришлось сокращать бюджеты на рекламу. Однако совершенно очевидно, что отказаться от не полностью невозможно. Именно поэтому 29 января 2009 года прошел семинар «Продвижение в Интернет – антикризисное решение!», организатором и инициатором которого выступила компания ИнтерЛабс.
Участниками семинара стали маркетологи и специалисты по рекламе, а также главы различных компаний, заинтересованных в продвижении своей продукции.
В ходе конференции было отмечено, что наиболее оптимальным выбором на данный момент является продвижение сайтов по определенным запросам, а также контекстная реклама.
Также участники выразили мнение о том, что многие рекламодатели не осознают цели и принципов поискового продвижения. Многие из них просто стремятся оказаться в топе по определенным запросам, не понимая, что количество посетителей ресурса не всегда легко конвертируется в покупателей продукции. К тому же многие из них совершенно не представляют, что работа с поисковыми технологиями не может гарантировать стопроцентного результата. При этом в некоторых случаях можно добиться гораздо лучших результатов, если обратить внимание не на размер бюджета, а на квалификацию специалиста.
Не конференции Etarget ‘09 генеральный директор компании Бегун ознакомил слушателей с результатами исследований, проводимых ими.
С целью выяснения основных источников информации, которым отдают предпочтение пользователи при выборе товара, специалисты компании провели опрос людей, совершающих покупки в интернет-магазинах. Как выяснилось, большая часть пользователей принимает решение о приобретении той или иной продукции, основываясь на информации, представленной на официальном сайте производителя. 29% покупателей интересуется мнением специалистов и простых потребителей на форумах, где каждый может беспрепятственно высказать свое мнение. Кроме этого, люди ищут описания необходимой им продукции, используя поисковые системы, сайты, посвященные обзору новинок и всевозможные каталоги.
В 2008 году аудитория интернета выросла в два раза. Вместе с этим, растет скорость подключения к интернету, и, соответственно, повышается роль медийной рекламы, так как посетители сайтов могут позволить себе просмотр фото и видео.
Все большее число пользователей проводят подавляющую часть своего времени в социальных сетях, что позволяет рекламодателям использовать более точные настройки геотаркетинга.
Аналитики портала Mediajobs.ru полагают, что все рекламодатели постепенно сделают свой выбор в пользу продвижения своих товаров в интернет.
Это связано с несколькими причинами. Во-первых, сложившаяся экономическая ситуация вынуждает многих людей отказываться от покупки различных периодических изданий, предпочитая этому более недорогое и такое же информативное времяпрепровождение в интернете. Поэтому рекламная аудитория в интернете будет расти все больше. Однако эта мысль не нова: на эту тему неоднократно говорил директор ООО «Бегун-Украина» Александр Деркач.
Во-вторых, в условиях кризиса люди не смогут позволить себе значительные траты на развлечения, и поэтому будут проводить в интернете все больше времени.
Однако данные факторы вовсе не означают, что во всемирной сети появится большой приток рекламодателей, ведь снижение покупательской способности населения оказывает неблагоприятное воздействие на бюджет различных компаний, которым приходится отказываться от покупки рекламных мест из-за недостатка средств.
В данный момент аналитики не уверены в том, какой вид интернете-рекламы – баннерной, контекстной или медийной - более перспективен.
Компания TheHubSpot провела исследование, в ходе которого проанализировала маркетинговые способы привлечения потенциальных клиентов. В результате его стоимость при проведении различных акций в онлайн (контекстная реклама, продвижение собственного сайта, реклама в блогах и социальных сетях) составила 84 доллара. А компании, которые использовали более традиционные методы привлечения клиентов – выставки, семинары, реклама в периодических изданиях и даже почтовые рассылки потратили на привлечение каждого потенциального клиента до 220 долларов.
Наиболее хорошим капиталовложением является SEO оптимизация собственного сайта.
А наименьшую отдачу получили рекламодатели, использующие в качестве привлечения покупателей рассылку образцов продукции, а также проведение опросов и рекламирование продукции по телефону. Эти способы уступили даже столь надоевшему спаму по электронной почте.
Интересным является и такое наблюдение TheHubSpot, что SEO продвижение и рекламу в блогах используют представители малого и среднего бизнеса, тогда как более крупные компании предпочитают рекламу в периодических изданиях и другие способы привлечения заказчиков в офлайн.
в настоящее время наблюдается явное изменение отношения рекламодателей к рекламе во всемирной Сети. Все большее их число осознают выгоду, которую может принести контекстная реклама.
Люди все чаще присушиваются к мнению профессионалов и объективно оценивают выгоды продвижения своей продукции в онлайн, по сравнению с ее рекламой в печатных изданиях, на афишах и по телевидению.
Николай Шестаков подчеркнул: для того, чтобы пережить финансовый кризис, нужно постоянно работать над качеством сервиса и предлагать клиентам новые услуги.
Новый интерфейс Яндекс.Директ для рекламодателей одновременно совмещает в себе простоту управления и функциональность. Он предназначен для того, чтобы сделать работу с РСЯ максимально удобной.
В 2008 году Яндекс.Директ по объему сети приблизился к Google AdSense; было увеличено число сотрудников, которые готовы ответить на любые возникшие в ходе работы с системой вопросы, и проконсультировать его. Согласно статистическим данным, подсказки специалистов сервиса помогли увеличить CTR на 50%.
Profit-Project.ru дает консультации
Чтобы быть принятым в РСЯ, сайт должен обладать определенными параметрами. Однако, зачастую владелец площадки, не прошедшей модерацию, может совершенно не знать о том, как сделать свой ресурс, подходящим для РСЯ.
Чтобы помочь им, компания Profit-Project.ru запустила новую услугу, которая бесплатно предоставляется всем партнеры компании, у которых имеется одна или более площадок в Profit-Project.ru. Теперь каждый владелец ресурса, не прошедшего модерацию в РСЯ, получит консультацию, в результате которой он получит тот список необходимых изменений, которые следует произвести на сайте, чтобы он был успешно принят в РСЯ.
Как поясняет руководитель компании Романа Доморенок, ситуация, когда владелец площадки не знает, какую работу над сайтом ему следует провести, чтобы быть принятым в РСЯ, нередки. Поэтому бесплатная консультация в любом случае пойдет ему на пользу, так как они в первую очередь направлены на улучшение ресурса – на совершенствование юзабилити, ценность для посетителей.
В ходе консультации партнер получит общий анализ сайта, а также более подробные и детальные разборы его удобства, технических характеристик и информационного наполнения.

В Москве прошла конференция интернет-СМИ России. На ней были затронуты правовые и финансовые вопросы, а также подняты проблемы эффективности взаимодействия с пользователями и юзабилити.
В конференции приняли участие 419 представителей СМИ и различных компаний, среди них были сотрудники поисковых систем (Яндекс, Рамблер, Nigma, Yahoo, Quintura), а также специалисты по продвижению сайтов.
Участники обсудили не только роль интернет-СМИ в жизни современного общества, но и подняли вопрос о том, как сказался на деятельности онлайн изданий финансовый кризис.
Галина Тимченко, главный редактор Lenta.ru, назвала актуальным вопросом сокращение штата сотрудников, которое наблюдается сейчас особенно явно. Решением данной проблемы она назвала разъяснительную работу с инвесторами и отказ заказных статей.
Сергей Кедров (SpyLOG) подчеркнул важность консультативной работы с рекламодателями, которые зачастую не осознают то, каким эффективным средством может быть он-лайн реклама. Дмитрий Главацкий (Бегун) подчеркнул, что прибыльность от контекстной рекламы зависит от расположения ее блоков. Поэтому, чтобы добиться от своего сайта максимальной прибыли следует правильно разместить их на всех страницах сайта.
В конце мая пройдет десятая юбилейная конференция РАМУ, в ходе которой будут обсуждены вопросы, касающиеся маркетинга и сео. Участники мероприятия смогут поделиться опытом в различных сферах, касающихся продвижения своего товара на рынке – как в интернете, которому будет посвящен специальный блок конференции, так и вне его.
Президент АКАР, генеральный директор ООО «Газпром-Медиа» Сергей Львович Пискарев сообщил, что данное мероприятие будет интересно специалистом с разным уровнем опыта, так как продвижение любого товара индивидуально, также как и сам рекламодатель, стремящийся повысить продажи. По его мнению, хотя то, что мировой кризис сказался на российском рынке рекламы, является очевидным, делать выводы о том, какие именно изменения произошли в этой области, пока еще рано.
Кроме этого, Сергей Львович отметил такую тенденцию текущего года как отказ от креативных моментов. Большинство рекламодателей предпочитают старые известные, уже оправдавшие доверие ходы. И совершенно напрасно, так как зачастую именно творческий подход и инновационные технологии позволяют добиться оптимальных результатов.
Также секции конференции будут включать такие блоки как ROI, Retail, «Инновационные решения» и мастер класс «Искусство продаж».

Компания Click Forensics, занимающаяся выявлением кликфорда и иными видами мошенничества в сети интернет, сделала выводы о том, что в настоящее время уровень фрода постепенно снижается. Так, в 2009 году процент кликов, произведенных обманных путем, снизился до 13,8%, в то время как в 2008 это число равнялось 16-17%%.
Изменилась и структура фрода. Если раньше основными производителями таких кликов были ботнеты, то сейчас наиболее частой попыткой обмануть рекламодателя является вставленный в код страницы сайта javascript, генерирующий серию кликов незримо для пользователя. Единственное, что радует, это то, что компьютеры посетителей сайтов при использовании подобного оказываются не инфицированными.
Click Forensics объясняет снижение фрода несколькими факторами. Прежде всего, причина состоит в том, что компании Google и Yahoo усовершенствовали свой алгоритм для выявления накликивания. Кроме этого, сказалось и действие финансового кризиса, в результате которого рекламодатели значительно снизили стоимость кликов, а мошенники, соответственно, потеряли интерес к их обману. Сыграло здесь свою роль и естественное сезонное колебание количества фрода.


Меню сайта

Медийная реклама и интернет маркетинг
Медийная реклама и интернет маркетинг