Расширенные сниппеты в Гугл -> SEO продвижение -> Формирование информативных сниппетов

HTML микроформаты и микроданные schema.org

Ни для кого не секрет, что привлекательный сниппет играет большую роль в сборе трафика с поисковой системы. Более того, от кликабельности ссылки на сайт в SERPе зависит и его позиция, представители Гугла неоднократно делали заявления на эту тему. Стандартная рекомендация для вебмастеров звучит так: пишите интригующий заголовок TITLE и интересное описание DESCRIPTION, и будет вам счастье. Однако всему есть предел, конкуренты тоже знают о важности сниппета (Что такое snippet) и стараются не упустить эту возможность получить больше трафика. Что бы придумать такого, что позволит обойти их на повороте, как говорят автогонщики? Кажется, что все, что можно, уже не раз придумано…. ан нет! Итак, встречайте: на арену конкурентной борьбы выходят микроформаты и микроданные. Я предлагаю вам то, что пока не используется другими сайтами; это полностью авторская методика, плод кропотливых экспериментов в течение месяца. Ничего подобного в Интернете вы не найдете.

Микроданные и микроформаты Google

Что это такое? Спецификация микроданных HTML5 представляет собой вариант разметки содержания страницы для определения специального типа данных, таких, как отзывы, информация о человеке или мероприятии. Каждый тип информации описывается определенным элементом. Например, мероприятие имеет свойства: место проведения, время начала, анонс и категория, а товар – производителя, цену, отзывы о нем.

Микроформаты – это простые соглашения, называемые сущностями, которые служат для описания некоторых типов сведений, содержащихся на странице сайта – например, отзывов, мероприятий, товарой, компаний или людей. Каждая сущность имеет собственные свойства. В частности, сущность «организация» включает такие поля, как название, юридический адрес, адрес web-сайта и некоторые другие.

Как вы, наверное, поняли, это две ягодки одного поля. О микроданных можно подробнее прочитать по ссылке

_http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=176035,

а о микроформатах -

_http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=146897

Там же дана теоретическая часть их применения. Пока любители покопаться в первоисточниках изучают эти материалы Гугла, мы перейдем к практике, и для начала посмотрим, что можно нашаманить с помощью этих хитроумных штучек.

Пример формирования расширенных сниппетов для сайта

Для начала посмотрим, как это выглядит вообще:

Микроформаты и микроданные в сниппете

Что вы можете сказать о сайте, разглядывая такую выдачу? Во-первых, на нем присутствуют отзывы читателей, и согласно им рейтинг составляет 82%. Во-вторых, помимо основной информации, этот сайт предлагает три дополнительных источника. Обратив внимание на даты, посвященные скажут: «Ба, да это же анонсы будущих мероприятий!» И, может быть, заинтересуются, что же новенького скажут о налогах 16, 22 и 25 января (для сведения: сегодня 6 января, даты указывают на будущие события).

Теперь посмотрим на выдачу для другого сайта, сравнивая ее с выдачей вышестоящего конкурента:

Микроформаты и микроданные

На этой картинке наглядно видно, какие конкурентные преимущества дает агрессивный сниппет по сравнению с обычным. Какой сайт вы выберете, чтобы кликнуть: тот, который выделен обведением, или вышестоящий? А теперь посчитайте число ссылок, показанных Гуглом… нет, это не аттракцион невиданной щедрости, это я заставил его так сделать!

На этих сайтах используется два типа микроданных:

ОТЗЫВЫ (они формируют звёздочки и рейтинг) и МЕРОПРИЯТИЯ (они создают дополнительные ссылки). А теперь самое пикантное: на этих двух сайтах и в помине нет ни отзывов, ни каких-либо объявлений о предстоящих мероприятиях! А есть только код микроданных, определенным образом встроенный в страницу. Ежу понятно, что если у вас будут настоящие отзывы и объявления, то это будет только плюсом.

Не поленитесь, зайдите по ссылкам _http://nalogitax.ru/ (первый пример) и _http://avtostrahovka-osago-autoinsurance-kasko.ru/tarify-strahovyh-vznosov-2012-stavka-strahovogo-vznosa.html (второй пример), чтобы убедиться, что HTML-код размещен таким образом, что это никак не отражается на внешнем облике.

Как сделать расширенный сниппет?

Чтобы повторить на своем сайте то, что вы видите на картинках, не надо быть гуру сайтостроения. Для пробы достаточно сделать следующее:

1. Зайдите на любой сайт из приведенных в примерах, в браузере откройте HTML-код страницы и поиском найдите начало фрагмента микроданных.

2. Скопируйте кусок кода на новую страницу своего сайта, замените ссылки на свои, и опубликуйте страницу.

3. Инструментом _http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets проверьте, что все отображается корректно. При необходимости подставьте в инструмент адрес образцовой страницы и методом сравнение найдите неисправность у себя.

4. Дождитесь, пока Гугол проиндексирует опубликованную страницу, и наслаждайтесь результатом.

Теперь, когда все получилось, самое время приступить к разработке окончательного варианта, как это будет применяться на вашем сайте. Для этого ознакомьтесь с полной методикой по формированию сниппета, придумайте вариант оформления, а при необходимости попросите о помощи автора – благо, что он тусуется на форуме. На форуме создана тема для обсуждения микроформатов и микроданных, где будет рассматриваться этот вопрос детально.

Если настоящих объявлений о мероприятиях у вас не планируется, я рекомендую использовать для этой цели ссылки на похожие статьи, как это сделано у меня.

Я сознательно не привожу готового решения, поскольку оно будет зависеть от вашего способа подачи материала. Единственное, на что хотелось бы обратить внимание: нужна очень аккуратная верстка, а информация по ссылкам на гугловские статьи нуждается в осмыслении. Совсем не обязательно тупо следовать показанным там примерам! Чтобы разобраться, что к чему, следует обратиться к первоисточнику – стандарту микроданных и микроформатов. Сразу скажу: слёту разобраться там не получится, поэтому лучше спросите у меня, что и как нужно сделать.

Автор: SEO Master


Меню сайта

HTML микроформаты и микроданные schema.org
HTML микроформаты и микроданные schema.org