Мобильный интернет
Бывший руководитель AdMob Джейсон Сперо (Jason Spero), который является теперь главой отдела мобильных продаж Google, вышел сегодня на сцену Mobile World Congress в Барселоне, чтобы огласить некоторые новые данные общемирового исследования пользователей смартфонов и прогнозы на 2012 год. Исследование, спонсируемое Google, имело объем выборки около 1,000 респондентов в каждой из представленных стран: США, Великобритания, Франция, Германия, Испания и Япония.
Данные отражают, что использование мобильного поиска имеет почти 100-процентное проникновение среди владельцев смартфонов, большинство которых ищет, по крайней мере, один раз в неделю. Хотя из этого исследования не ясно, я предполагаю, что это поиски, совершаемые с помощью браузера, без учета поисков через мобильные приложения. Доля мобильного поиска Google, совершаемая с помощью браузера, составляет 97 процентов глобально согласно данным StatCounter.
Использование мобильных приложений также весьма распространено, согласно результатам обзора. У японских пользователей установлено наибольшее количество приложений (42), в то время как у владельцев смартфонов в США в среднем 26 приложений. Однако, с точки зрения регулярного использования, Google обнаружил, что в США владельцы смартфонов использовали в среднем 11 приложений в течение прошлого месяца.
Google также обнаружил, что владельцы смартфонов являлись потребителями тяжелого видео и пользователями социальных сетей. Однако, самые мощные данные, по моему мнению, отражают то, как потребители используют смартфоны для помощи в принятии решения о покупках, главным образом, офлайн.
Google узнал, что 92 процента владельцев смартфонов в США ищут локальную (оффлайновую) информацию через свои устройства, и что 89 процентов тех людей проявляли ту или иную активность после такого поиска. Помимо этого, Google сказал, что 25 процентов людей в США совершали покупки после локального поиска.
Google также обнаружил, что 63 процента владельцев смартфонов в США совершали покупки со своих устройств, по крайней мере, ежемесячно, вместе с 20 процентами, которые сказали, что они делали ежедневные покупки. Исследование также иллюстрирует увеличение доверия потребителей на смартфонах, как исследовательских инструментах, которые влияют на покупательское поведение в магазинах и онлайн.
Кроме того, Сперо (Jason Spero) предлагает мобильные прогнозы на 2012 год:
1. Более одного миллиарда человек будут использовать мобильные устройства в качестве своей основной точки доступа в интернет
2. Будет 10 дней, когда > 50 % трендовых поисковых запросов будут сделаны с мобильных устройств
3. Будет доказана роль мобильных устройств в продвижении людей в магазины
4. “Мобильное устройство как двигатель трат” - появится как большая категория
5. Смартфоны займут исключительное положение в становлении нового потребительского поведения
6. Планшеты займут свое место, как 4-й экран
7. Новые промышленные стандарты сделают мобильный дисплей простым в эксплуатации
8. Пять новых мобильных компаний достигнут успеха уровня Angry Birds
9. ROI рекламы на мобильных устройствах и планшетах увеличится в результате непревзойденной релевантности близости (соседства)
10. Пересечение мобильного и социального вызовет разительно новую форму привлечения потребителей
11. 1,600 самых больших в мире сайтов будут иметь версию на HTML5
12. Один миллион предприятий малого бизнеса в мире будет создавать мобильный веб-сайт
