Bounce Rate -> SEO продвижение -> Процент отказов на сайте

Что означает высокий показатель отказов

Bounce rate или показатель отказов – это соотношение числа посетителей сайта, просмотревших на нем всего одну страницу, к общему количеству визитов. Определить этот параметр можно, установив на сайт счетчик Яндекс.Метрика или Google Analytics.

Высокий процент отказов явно указывает на то, что зашедший на сайт из поисковой системы или другого источника посетитель не нашел там необходимую информацию и поэтому сразу же перешел на другой web-ресурс или вернулся в поиск. В настоящее время поисковые системы способны вычислять Bounce rate каждой страницы, используя для этого как данные установленных на сайт счетчиков, так и информацию, передаваемую программами Яндекс.Браузер и Google Chrome, поэтому высокий показатель отказов вполне способен привести к снижению местонахождения сайта в выдаче.

Что означает высокий показатель отказов

Высокий процент отказов указывает на то, что пришедшие на сайт посетители расценивают ресурс как малоинформативный и неинтересный, и поэтому быстро возвращаются в поиск или просто закрывают вкладку. Причины высокого bounce rate различны.

Когда пользователь приходит на страницу web-сайта, он интересуется конкретной информацией, поэтому скорее перейдет по ссылке, ведущей на статью схожей тематики, нежели перейдет в один из разделов портала.

Разместите под всеми статьями, или хотя бы теми, которые являются основными точками входа на сайт, блок «Похожие материалы» - сделать это можно вручную или при помощи плагинов.

Если при первом входе на сайт у посетителя перед глазами оказывается «простыня» текста, то он может закрыть ее даже, не читая. Современные пользователи привыкли информацию получать быстро, а форматирование материалов способствует этому. Мелкий шрифт, небольшие межстрочные интервалы и выравнивание по ширине приводит к тому, что количество текста визуально увеличивается, а чтобы найти в нем нужную информацию, приходится потратить большее количество времени. Поэтому посетитель, скорее всего, быстро уйдет на другой сайт, где представление информации более удобно.

Выделите в статье информационные блоки при помощи CSS или шрифтов или добавьте в статью графические материалы.

Для ряда тематик очень значимым является наличие на странице изображений, которые, собственно, и являются основной информацией, которую ищет посетитель. К таким тематикам относятся: мода, макияж, интерьер, «смищные картинки» и ряд других. Посетители, ищущие материалы по этим тематикам, обычно сразу закрывают страницу, если там нет изображений.

Подберите для статьи несколько тематических фотографий

Обилие встроенных видеороликов и неоптимизированных изображений, а также плохая работа хостинга могут привести к тому, что посетитель покинет страницу, даже не дождавшись ее полной загрузки. Даже если на ресурсе содержится редкая информация, современный посетитель обычно закрывает страницу, решив вернуться на нее «как-нибудь потом», когда работа сайта станет более быстрой.

Оптимизируйте сайт так, чтобы страницы открывались максимально быстро

Большое количество рекламных блоков, особенно в верхней части страницы, приведет к тому, что посетитель не заметит среди них нужной ему информации, и сразу же закроет вкладку. Относительно более благоприятный вариант для веб-мастера – это приносящий прибыль переход на сайт рекламодателя.

Мигающие анимированные тизеры и баннеры отвлекают внимание от основного контента, и посетители нередко просто закрывают сайт, так как воспринимают его как очередной трафосборник, наполненный лишь одной рекламой. В результате даже самый прекрасный контент оказывается непрочитанным.

Найти золотую середину между прибыльностью и компактным размещением рекламных блоков непросто. Однако в конечном итоге, уменьшив количество баннеров, вы получите большую прибыль за счет увеличения посещаемости сайта.

Неважно, используются ли всплывающие окна для перенаправления на другой сайт или для того, чтобы заставить сделать какое-либо действие, например, подписаться на рассылку или перейти в раздел скидов, посетитель, вынужденный тратить время на его закрытие, испытывает раздражение от того, что искомая информация не показывается ему сразу.

Просто уберите всплывающие окна. Совсем.

Как уменьшить показатель отказов

Чтобы уменьшить процент отказов, попробуйте взглянуть на страницы сайта глазами ваших посетителей. Сразу ли он увидит искомый контент или ему придется опустить глаза или пару раз повернуть колесико прокрутки, чтобы пропустить рекламу и огромную шапку? Куда он может пойти после прочтения статьи? Ссылки на какие разделы вашего сайты будут ему интересны?

Ошибочно считать, что для уменьшения показателя отказов необходимо оптимизировать только главную страницу ресурса, так как основное количество точек входа приходится не на «морду», а на другие страницы. Именно на них необходимо обратить первостепенное внимание: разместить под статьями блок «Ссылки по теме», проанализировать размещение рекламы, сделать форматирование текста более удобным.

Представьте, что вы – это посетитель, первый раз зашедший на web-сайт. Куда вы пойдете?

Также не менее важным является соответствие контента страницы и поисковых запросов, по которым на нее приходят. Посетители, случайно попавшие на сайт

Какой показатель отказов считается нормальным

Необходимый Bounce rate, к которому нужно стремится, определяется, исходя из типа сайта. Наименьший процент отказов и наибольшее число просмотров имеют социальные сети, а также построенные их типу сайты. Многие пользователи часами просматривают паблики ВК и группы в «Одноклассниках», а также чужие фото. На таких сайтах практически нет посетителей, которые покидают ресурс сразу же после просмотра первой страницы: скорее, они перейдут в другой паблик или группу.

Наибольший показатель отказов у одностраничных проектов, так как они и предназначены для того, чтобы зашедший на них посетитель сделал переход по рекламному блоку или перешел в партнерский магазин.


Меню сайта

Что означает высокий показатель отказов
Что означает высокий показатель отказов