Раскрутка сайта ->

Последствия финансового кризиса

Кризис коснулся и мировых гигантов
Впервые за последние 25 лет годовой доход компании Microsoft оказался на порядок ниже полученного в предыдущем году. Если в первом квартале 2008 года доход компании составил 14,45 миллиардов долларов, то в 2009 эта сумма опустилась до 13,65.
Особенно значительные снизилась прибыль от онлайн-сервисов компании. По мнению аналитиков, это связано с тем, что в этом году компания незначительное внимание уделила работе над имиджем и продвижением своих веб-сервисов. Главный финансовый директор компании Крис Лидделл отмечает, что в следующем квартале компанию также ожидает снижение доходов.
Снижения доходов ожидает и компания Google, доход которой уменьшился не столь значительно – падение прибыли по сравнению с прошлым годом составило всего 3%. Треть доходов компании составила партнерская программа AdSense. Однако председатель совета директоров/CEO Эрик Шмидт подчеркнул, что ближайшие два квартала Google ожидает дальнейшего падения доходов, связанных с сезонным падением спроса. В тоже время Эрик Шмидт отметил, что в ситуации кризиса компания проявила значительную устойчивость. Число сотрудников компании почти не уменьшилось: сегодня в Google работает около 20 тысяч человек.
Снижение числа сайтов
Финансовый кризис в значительной мере сказался на развитии интернета. Так, по исследованию компании Netcraft, 1 января 2009 года из Всемирной сети исчезли 1,23 миллиона сайтов.
По мнению Netcraft, вследствие сложившейся экономической ситуации пользователи смогли меньше времени проводить в интернете, в результате его рекламодатели, заметив снижение дохода от продвижения своих продуктов в онлайн, начали закрывать свои проекты.
Кстати, первая декада января традиционно считается в интернет-бизнесе «мертвым» сезоном, так как посетители сайтов в это время больше увлечены новогодними праздниками, чем покупкой какой-либо продукции. Исходя из этого, можно сказать, что количество ресурсов может уменьшиться еще больше.
До начала экономического кризиса компания Netcraft отмечала стабильный рост числа сайтов. Так, за ноябрь 2008 года оно увеличилось на 4 миллиона. А за последние восемь лет количество интернет-ресурсов увеличилось в 10 раз. По сведениям Яндекса, в Сети существует около 13 миллионов сайтов на русском языке.
Также компания Netcraft отметила о росте числа зарегистрированных доменов, владельцы которых не прикрепляют их к своим проектам, а приобретают исключительно ради перепродажи.
Снижение доходов от контекстной рекламы
В первом квартале 2009 года доходы от контекстной рекламы Google, Yahoo, MSN и AOL значительно снизились. Общие потери всех компаний, по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, равняются 11,5%.
Самое большое снижение прибыли – 24,4% - наблюдается у MSN, самое малое – 7% - у Google.
Как полагает старший аналитик eMarketer Дэвид Халлерман, это связано с тем, что рекламодатели переориентировались на продвижение своих сайтов в поисковых системах, так как это кажется им более выгодным, чем затраты на онлайн рекламу.
Аналитики eMarketer полагают, что если в следующем квартале года прибыль от контекстной рекламы будет также снижаться, то данная сфера бизнеса войдет в рецессию.
Многие исследователи полагают, что данное явление временное и связано с финансовым кризисом, в результате которого многие рекламодатели были вынуждены урезать бюджет на привлечение новых клиентов. Значительно уменьшилась стоимость клика.
Еще недавно бизнес-аналитики более оптимистично смотрели в будущее, утверждая, что сложившаяся экономическая ситуация, напротив, приведет к притоку средств в онлайн рекламу, которая обходится значительно дешевле офлайновой.
Финансовый кризис не затронул онлайн рекламу в США
Несмотря на мнения некоторых аналитиков о том, что экономический кризис затронул все сферы жизнедеятельности общества, данные, предоставленные компанией IAB/PwC, показывают, что онлайн реклама (графическая и поисковая) становится все более прибыльной нишей.
Подтверждением этому служат следующие факты: начало финансового кризиса относится к сентябрю прошлого года, однако рост рынка онлайн рекламы в США за период с третьего по четвертый кварталы 2008 года составил 300 миллионов долларов. 46 % прибыли в этом году были отнесены к четвертому кварталу.
Однако не все виды рекламы в Интернет оказались такими прибыльными. Так, совсем упал спрос на видео рекламу и Rich media, а использование баннеров осталось на уровне 2007 года. Рекламодатели поменяли предпочтение по отношению к модели оплаты рекламы: на смену CPM пришел PPC, то есть в настоящее время наиболее популярным видом рекламы в США являются клики по рекламным блокам, а не их показы.
Подобное исследование провела фирма eMarketer, которая анализировала не только рекламные компании, но и затраты на продвижение сайтов и их технологическое обеспечение. По утверждению eMarketer, в 2008 году на SEM было затрачено около 13.5 миллиардов долларов.
Отношение рекламодателей к контекстной рекламе
В интервью Sostav.ru генеральный директор компании «Бегун» поделился своим мнением о том, как изменилось отношение рекламодателей к контекстной рекламе после кризиса. По его мнению, теперь для большинства владельцев фирмы, желающих найти новых клиентов в Сети, важны не кратковременные акции для продажи своей продукции, а постепенное увеличение популярности и узнаваемости своего бренда, то есть стремление к тому, чтобы действие от рекламы было как можно более длительным.
А. Басков отметил как положительный эффект то, что сейчас рекламодатели стали более тщательно анализировать отдачу от контекстной рекламы, при этом, они с большим энтузиазмом начали экспериментировать с различными методиками привлечения новых клиентов. Так, компании «Бегун» удалось провести ряд экспериментальных проектов только с началом кризиса – до этого найти партнеров, которые согласились бы поделиться сведениями о том, как повлияли те или иные рекламные компании на повышение продаж, не удавалось.
Также А. Басков полагает, что желание партнеров более тщательно контролировать эффект от рекламы может привести в будущем к созданию нового модуля оплаты, отличного от оплаты за клик.
В AOL будет уволено 10% штата
Финансовый кризис сказался и на благополучии компании AOL, которой придется уволить 700 своих сотрудников.
Исполнительный директор AOL Рэнди Фалко объяснил, что из-за сложившегося экономического положения многие рекламодатели урезают свои бюджеты, а это сказывается и на доходах компании. Часть персонала уже была уволена в марте, в течение квартала сокращение штата будет продолжаться.
Чтобы спасти бизнес компания еще в середине 2008 года приняла решение о его разделении на два элемента – организацию доступа в интернет и онлайн реклама. Это было сделано с целью повышения возможности партнерских взаимоотношений с такими компаниями как Microsoft или Yahoo или даже для упрощения продажи части бизнеса.
По мнению Reuters, сокращение расходов на персонал также упрощает переговоры AOL с Microsoft и Yahoo.
Компания Yahoo также обдумывает возможность приобретения AOL, так как это позволит ей удержаться от поглощения Microsoft 'ом. Знаменитая софтверная компания стремится к покупке поисковой системы Yahoo, так как это позволит ей сделать отличный ход в давнем противостоянии Google. Подобная попытка была определена в официальном блоге Google как попытка монополизировать интернет-рынок.


Меню сайта

Последствия финансового кризиса
Последствия финансового кризиса