SEO продвижение: отзывы
Сообщество интернет-маркетинга и, в частности, многие люди связанные с поисковой оптимизацией в последнее время ведут все больше разговоров о номенклатуре отрасли. Я думаю, что эти обсуждения положительны, и я рад, что мы открыто, общаемся друг с другом на эту тему. Явно намечается прогресс в том, что интернет-маркетинг сосредотачивается на бесплатных каналах для продвижения себя и своей работы, и я считаю, это отличной отправной точкой для серьезной дискуссии. И в рамках этого утверждения, я хочу поделиться своими взглядами на эту тему.
Я занимаюсь SEO давно, в конце этого года будет десятилетие с тех пор как я присоединился к своему первому форуму SEO и попытался узнать, как захватить волшебный, бесплатный трафик таких систем как MSN, Yahoo! и, тогда еще только зарождающегося, гиганта Google. В 2005 году, после знакомства с тем, какое замечательное, положительное влияние может иметь SEO я перешел от любителя к профессиональному проповеднику. Я любил SEO тогда, и я все еще люблю его. Я люблю сложность поисковых технологий, чрезвычайно обширное море технических тактик, отдельные истории, хитроумную рекламу, темные истории спама и освещающие рассказы о победах «white hat». Но, скорее всего, в первую очередь я люблю людей. Я встретил большую часть моих лучших друзей, сотни замечательных людей, о встречи с которыми можно только мечтать, и даже еще больше - тысячи удивительных персон со всего мира, и все это благодаря работе с SEO.
В какой-то мере можно сказать, что я фанатичный, неистовый, сумасшедший проповедник SEO.
Но в течение последних 3-х лет я постепенно прихожу к точке зрения, что, несмотря на мое личное обожание всех областей поисковой оптимизации, отделы маркетинга, стартапы, малые и средние предприятия и индивидуальные потребители видят все это в другом свете. Вчера вечером, когда стартап моего друга была закончен, просматривая боковую панель я испытал жгучую боль, когда он получит спам по e-mail с предложением купить несколько ссылок на его сайте.
«Да... Вы парни с таким SEO далеко не уедите, не так ли?».
Когда сегодня я проводил собеседование с кандидатом, я спросил ее о том, что в действительности представляет собой SEO, и она мне ответила: «Я сказала мужу о SEOmoz, и он ответил: «SEO компания? Будь осторожней, эти ребята занимаются спамом и совсем ненадежны». Конечно, мы обсудили это, но если вы в теме, то наверняка тоже сталкиваетесь с такими заявлениями практически каждый день.
В этом и заключена главная проблема. Независимо от того, сколько городов я облетел, или как много я проповедовал о пользе SEO, не важно, сколько блогов или ретвитов было сделано, сколько статей написано - SEO всегда будет нести на себе пятно манипуляции и недостоверности. Даже от тех, кто хорошо разбирается в теме я слышу такие заявления. Так считают даже те, кто вложили свои деньги в SEO. Про мейнстрим вообще молчу.
Так что же делать? Должны ли мы отказаться от использования аббревиатуры? Может быть, стоит перейти на что-то вроде «как найти в интернете», «обзор поисковых движков» или «оптимизация контента»?
На мой взгляд, это не самые лучшие варианты. SEO является укоренившейся практикой, и это широко известное, наглядное понятие. Для миллионов людей во всем мире, оно несет в себе точное значение - практика улучшения видимости бренда в трафике поисковых систем. Это значение может быть запятнано негативом, разочарованиями или ошибочными отношениями к бренду, но даже если бы мы могли перейти на новую фразу, это новое прозвище, несомненно, привлечет тех же самых плохие парней, которые затуманивают современное восприятие поисковых систем.
Хорошо это или плохо, а SEO остается.
Но я не закрываю глаза на новые реальности: сдвиг в терминологии сопровождает рост обязанностей профессиональных оптимизаторов. Недавно я сделал несколько упрощенных LinkedIn исследований, их результаты показаны ниже:
Цифра вверху показывает совпадения между этими различными сферами деятельности и навыками, и мое мнение таково, что мы увидим гораздо больше совпадений между ними в ближайшие годы. Чтобы быть эффективным маркетологом социального медиа, вы должны понимать контент, веб-аналитику и SEO. Чтобы быть великим специалистом SEO вы должны освоить социальное медиа, контент маркетинг, веб-аналитику и навыки CRO. «Специалист/эрудит маркетолог» - тот, кто выделяется в определенном аспекте, но обладают компетенцией во всех из них - лучший способ победить в предстоящем десятилетии маркетинга.
Нам нужен способ, чтобы описать это сочетание - оно слишком громоздко, и нельзя каждый раз просто говорить, что кто-то занимается: «Созданием контента, в сочетании с инвестициями, как в технической, так и информационно-пропагандистской основе тактике таких каналов как систематизированный поиск, социальные сети, блоги и другие веб-сайтов, измеряемые с помощью анализа и настроенные с преобразованием скорости оптимизация». Это труднопроизносимо, но такой процесс становится все более распространенным, поэтому его приходиться время от времени объяснять и он должен получить свое название!
Я согласен, это трудно, потому как слишком объемно. Если вы современный SEO, и вы также не охватываете создание контента, социальный медиа маркетинг, ссылки для охвата бренда и значение прямого трафика (его алгоритмическую оценку), PR, CRO и аналитику, вы, вероятно, не достижение всего что могли бы, объединив эти практики (хотя бы немного). И все же, нет никакого способа объяснить внешнему миру (даже в том веб-маркетинге который напрямую не связан с SEO), что «поисковая оптимизация» включает также «социальные медиа» или «конверсионную оптимизацию» или «связи с общественностью» или «содержание маркетинга». SEO обязательно приравнивается к поисковой основе материала. Социальные медиа и другие методы могут иметь прямое и косвенное положительное влияние, но для аутсайдера SEO никогда не будет понятно, что все эти вещи значат, и, говоря, что вы делаете «SEO» никогда не будет нести содержание предложения, выделенное жирным выше по тексту.
Таким образом, мы нуждаемся в термине/фразе, которая бы точно описывала эту комбинацию (но не «Интернет-маркетинг», так как эта фраза включает в себя значительно больше, чем мы пытаемся донести, в частности, платные каналы).
Я был большим поклонником концепции Inbound маркетинга в течение длительного времени, - считал, что мы должны заслужить внимание наших клиентов, а не пытаться его купить. Я выступил с докладом для начинающих стартапов в декабре прошлого года в Силиконовой долине.
Я признаю, что не все работающие в областях маркетинга и поиска относятся к фразе «Inbound маркетинг» так же положительно, как и я. Но я вижу, что почти все принимают принципы, лежащие в его основе, в их числе:
- сочетать практику создания контента и CRO зарабатывая доверие посетителей и связь с их бизнесом;
- совместное использование каналов поиска, социальных сетей, блогов, PR, обмена ссылками, электронной почты и «живое общение» для того, чтобы содействовать продвижению своего контента;
- использование сложных аналитических практик, таких как first-touch и multi-touch позволяющих лучше понять истинную ценность вашего контента и посещаемые источники.
Даже если Inbound маркетинг это не тот термин, который сможет разрешить лексическую проблему, я считаю, что принципы, лежащие в нем звучат неплохо. Они работают. И они зарабатывают негабаритные возвраты к инвестициям в наиболее оплачиваемых каналах сбыта или представляют особо узконаправленную инвестицию в поиск, социальные структуры или просто контент. Это сообщение, над которым я работаю, совершенствую и распространяю в течение некоторого времени.
Я бы не сказал, терминология имеет подавляющее принятие, но для победы на рынке, успешной конкуренции нужно разработать концепции и принципы, не забыв подобрать нужное имя. Я не думаю, что объяснение значения SEO как кучи других непоисковых движков связанных практикой маркетинга является жизнеспособным, и я не думаю, что это практично объяснять полное определение понятия каждый раз, когда вы хотите обратиться к нему. SEO, на мой взгляд, никуда не денется, но теперь имеются тактические союзники, которых не существовало 5 лет назад, и я надеюсь, что некоторые термины позволяющие объять эти методы, в конце концов, укоренятся.
Термин SEO велико, как оно есть. Ему не требует новое имя. Сочетание всех свободных/накопительных/organic/inbound тактик требует какого-то нового имени. «Интернет-маркетинг» является слишком широким понятием. «SEO» - слишком узким. На данный момент мне нравится Inbound маркетинг.
Как всегда, я с нетерпением жду ваших мыслей о тенденциях в области маркетинга сосредоточенных на inbound/organic/free каналах и, само собой, новые использования «Inbound маркетинга».
