СЕО блоги -> Как оптимизировать блог

SEO-оптимизация блога

Поисковые и социальные отрасли полнятся различными мифами, заблуждениями и ошибочными убеждениями. Информация по оптимизации блога не является исключением.

К примеру, когда программное обеспечение блога только появилось, многие эксперты оптимизации (сеошники) уверяли, что организация блога должна быть направлена на краткую и долгосрочную перспективу. Правда? Ложь? Или истина лежит где-то посередине?

Ниже приведен тест-опросник в виде высказываний, который поможет вам разобраться в действенности стратегий оптимизации блога.

(1) Организация должна быть направлена на выполнение краткосрочных и долгосрочных задач SEO.

Ответ: Всё зависит от отрасли и страны, на которую вы ориентируетесь. К примеру, в настоящее время, если вы ориентируетесь немецкую аудиторию, учитывайте, что большинство немецких пользователей обычные интернет зеваки (по мнению Шарлин Ли из «Groundswell Social Technographics Ladder») . Другой мой немецкий коллега охарактеризовал их пассивными наблюдателями.

Многие люди из научных кругов геномики, патологоанатомии, машиностроения, технологической обработки и других отраслей промышленности просто не настроены на чтение текстов, добавление страниц в закладки, глубокое исследование сайта, и написание комментариев в блоге. Мнения клиентов, полевые исследования – лишь эта информация в блоге привлекает немецких пользователей.

(2) Блоги «по умолчанию» заточены под поисковики.

Ответ: К сожалению, это высказывание ложное чуть менее чем полностью. Помните, поисковая оптимизация не подразумевает оптимизацию только под поисковые системы. SEO подразумевает оптимизацию под нужды пользователей, удобство и простоту интернет-сёрфинга, на что и направлены поисковые двигатели.

Люди, которые создают блоги по шаблону, способны генерировать URL (веб-адреса), доступные для сканирования поисковых систем. Это истинная, правда. Таким образом, поисковые системы «видят» содержимое блога.

SEO подразумевает нечто большее, чем создание корректных URL-адресов. SEO включает удобную навигацию, выполняет информационные и транзакционные цели поисковиков, создание навигационных и архивных систем, которые ориентированы на человека и машину.

Важную роль в оптимизации играет Граф знаний. Владельцы сайтов должны понимать связь между темами и создать глобальную, локальную, или контекстуальную навигационную систему, которая понятна пользователям и поисковым двигателям. Информационные архитекторы полезны в создании удобной навигационной системы, в особенности больших блогов.

Данные изложены по материалам "Информационной архитектуры для World Wide Web " Питера Морвилля и Луи Розенфельда. Используется с разрешения авторов.

Квалифицированный оптимизатор может взять обычный шаблон и произвести на свет качественный блог, заточенный под пользователей и поисковые системы. У читателей «Search Engine Watch» не должно сложиться неправильное представление. Блог по-настоящему полезен, если сделан по специальным требованиям заказчика.

(3) Блог должен быть понятен любому школьнику.

Ответ: Зависит от вашей целевой аудитории. Существует тест Флеша-Кинкейда, который измеряет понимание прочитанного англоязычного текста. Многие оптимизаторы, занимающиеся блогами, рекомендуют учитывать результаты этого теста.

У меня есть клиенты, работающие в известных организациях. Как ни странно, уровень их образования и опыта явно выше, чем у учеников 5-8 классов. Я провел тесты, направленные на определение простоты исследования информации блога среди инженеров, химиков, механиков, электронщиков. Ни один из участников не ожидал увидеть блог или веб-сайт, написанный на уровне 8-го класса. Участники теста исследовали контент строго по отраслевым терминам (незнакомым ученикам 8-х классов).

Вывод: Знайте свою аудиторию. Поговорите с её представителями на работе или в неформальной обстановке. Тестируйте, тестируйте, и снова тестируйте, создавайте контент под их потребности, уровень культуры.

(4) Блоги являются лучшим способом общения, завлечения, провозглашения себя экспертом.

Ответ: Чутье и опыт подсказывает мне, что это неправда. Публикаций статей в блоге недостаточно, чтобы дать пользователям понять, что к вашему мнению стоит прислушиваться. Присутствие в Google+ также не означает, что автор блога эксперт в конкретном вопросе.

Авторитет блога напрямую зависит от влиятельности его авторов. Многие авторы могут иметь вес в определенных кругах и показывают свой опыт во многих отношениях, не только посредством публикаций в блогах.

На самом деле блоги должны содержать ключевые страницы, которые не являются частью пакетов программного обеспечения блога. На примере авторов страниц, которые бывают как регулярными, так и гостевыми (блоггеры).

Другим примером являются Wayfinder-страницы. Когда блог разрастается до миллиона страниц, владельцы вынуждены создавать конкретные Wayfinder-страницы, чтобы помочь пользователям и поисковым двигателям выйти на конкретный контент.

(5) Гостевой блоггинг бесполезен в оптимизации под социальные сети (SMO) и поисковой оптимизации.

Ответ: Зависит от умений гостевого автора (блоггера), качества блога, контента, который вносит блоггер. Необходимо сразу определить, является ли контент полезным и насколько легко на него можно выйти. Нужно узнать, не конфликтует ли с ним стандартная система архивирования блога.

Я знаю, как зародился этот миф: кто-то где-то написал, что гостевой блоггинг бесполезен, и все поверили… Мэтт Каттс, борец со спамом из Google, написал об этом в своем блоге: «Кризис и спад гостевого блоггинга в SEO». Ниже я процитирую противоречивого Мэтта Каттса: «Несмотря на всё, у гостевого блоггинга есть плюсы (публичность, брендинг, увеличение аудитории, признание в сообществах и т.д.)».

Вывод

Блоги ничем не хуже и не лучше обычных веб-сайтов. И те и другие должны быть правильно спроектированы. Их контент нуждаются в систематизации и эффективной системе архивирования.

Дублирование контента в блогах еще более распространено, чем вы полагаете. Таким образом, вы должны им эффективно управлять.

Блоги, безусловно, имеют множество преимуществ, вроде скорости просмотра, с учетом времени на загрузку, но если он не спроектирован должным образом, то может даже навредить.


Меню сайта

SEO-оптимизация блога
SEO-оптимизация блога