Позиции сайтов и трафик (клики)

Позиции сайта в SERP (результатах поисковой выдачи) определяются многими факторами ранжирования. Наряду с постоянными (например, релевантности страницы поисковому запросу) существуют и переменные, которые также влияют на позиции сайтов. Один их таких факторов - это поисковый трафик на сайт (site traffic) по данному ключевому запросу, или сколько посетителей совершает клик по ссылке в SEPR и переход на сайт.

Поисковый трафик, влияющий на позицию сайтов

Ранжирование сайта в SERP не изменяется за один день. Факторы, влияющие на ранжирование, включают агрегацию трафика и поисковый трафик, соответствующий позициям сайтов. А это прямо определяется кликами пользователей Интернета (параметром “user click“). Безусловно, в какой-то момент можно увидеть пик трафика, однако он не означает постоянно растущих кликов или тенденцию роста позиций сайта в SERP. Позиции сайтов по релевантным запросам могут каким-либо образом колебаться в сторону повышения или понижения, и эти перемены могут быть всего лишь временными.

Полезно понимать, что сайт не сохранит свои позиции в SERP, пока объем поискового трафика (число кликов пользователей поиска), не станет постоянным или даже большим, чем то, который был виден на пике, так как страницы результатов поиска чувствительны ко времени. Они отражают результаты того, что люди ищут и по каким найденным ссылкам на сайты кликают, однако если тренд поиска умрет, то же самое случится и с позициями сайта. Сохранение высокой позиции сайта означает сохранение трафика на него, полученного во время пика, или постоянное наращивание трафика на сайт.

Влияние числа кликов и трафика на позиции сайта

Когда сайт имеет какую-либо позицию в SERP, существует примерное значение, какой процент кликов от общего объема поиска он должен получать, чтобы соответствовать этой позиции, и поисковые системы отслеживают клики посетителей и трафик на сайт по наиболее важным запросам.

Например, сайт находится на четвертой позиции по запросу “наращивание позиций“, и он должен получать примерно 10% трафика от общего объема поиска по этой фразе. Однако если сниппет в выдаче выглядит не привлекательно, заголовок - и того хуже, то никакая сила не заставит пользователей хорошо кликать по этой ссылке, переходя на сайт. В этом случае Гугл или Яндекс посчитают, что пользователи поиска низко оценивают сайт - иначе почему они по нему не кликают и не переходят на него, создавая сайту поисковый трафик. И через некоторое время позиция сайта в поисковаках будет понижена, невзирая на то, что по релевантности запросу и ссылочному ранжированию он соответствовал именно первоначальной позиции. И так будет до тех пор, пока не установится соответствие между позицией сайта и числом кликов по ссылке на него по данному поисковому запросу.

И наоборот, если сайт на данной позиции в SERP собирает больше трафика, чем в среднем по статистике поисковых систем, он также обязательно будет повышен в позициях, чтобы посмотреть, как он справится на третьем, а то и на втором месте. Таким образом, если сайт стабильно получает трафик выше, чем предусмотрено данной позицией - то это верный признак, что в ближайшее время от будет продвинут. Узнать и сравнить можно, лишь зная статистику траффика других сайтов именно по этому запросу.

Очень часто, если не всегда, перед оптимизатором встает вопрос: нужно ли создавать и раскручивать несколько страниц по очень похожим ключевым словам, или разумнее сосредоточить все усилия на одной, конкретной странице на сайте? Типовой пример такой дилемы - когда сайт продвигается по товарам от разных производителей, это обычная ситуация для Интернет-магазина, да и вообще для коммерческих сайтов. Давайте рассмотрим некоторые нюансы продвижения сайта по группе запросов, и сделаем это на примере косметического сайта, по компании MAC Cosmetics.

Нужно ли продвигать сайт по группе запросов?

Вопрос далеко не праздный и не риторический, как может показаться. Смотрите: косметика MAC - это достаточно сложный в продвижении запрос, но и ничего сверхконкурентного в нем нет. Это можно определить, проанализировав выдачу поисковиков. Как лучше поступить: написать целевую страницу и всеми силами продавдливать ее в ТОП, используя внешние ссылки, или создать группу статей по заданной тематике?

У продвижения одной страницы есть несомненный плюс: в рамках ссылочного бюджета ее проще раскрутить, поскольку не придется распыляться на связанные. Это делается достаточно тривиально: создается сильная целевая страница, с точным вхождением запроса в заголовок, затем на нее ставятся ссылки с сайтов-доноров с разнообразными анкорами, внутри которых ОБЯЗАТЕЛЬНО есть точно вхождение поисковой фразы.

Но можно пойти и по другому пути: создать не одну, а группу целевых страниц, по самым популярным запросам. В этом случае тактика продвижения несколько иная: рост позиций обеспечивается не внешними ссылками, а за счет того, что повышается авторитетность сайта по запросам, и страницы показываются выше. Этот путь раскрутки эффективнее в Гугле, чем в Яндексе. Плюсы - экономится ссылочный бюджет, минусы - по конкурентным запросам этого может не хватить для ТОПа.

Как раскручивать группу страниц по запросу?

Для тех вебмастеров, кто заинтересовался техникой группового продвижения, приведем порядок действий. Во-первых, нужно определить, что чаще всего ищут пользователи. Для большинства товаров или производителей это примерно одно и тоже: “официальный сайт, купить, магазины, каталоги, новинки, отзывы”. Если у компании есть несколько разновидностей этого товара - то и их уточненные названия.

Создание группы страниц на сайте по связанным запросам.

Затем аналогичным образом создается еще несколько статей, которые в обязательном порядке перелинковываются между собой. Смысл данного действия - в том, чтобы поисковик, сканируя связанную группу страниц, четко видел, что определенная тема на сайте раскрыта полнее, чем у конкурентов, автор описывает ВСЕ моменты, которые интересны пользователям Интернета, и нет причин, почему бы не показать этот сайт выше, чем многие другие.

Наращивание числа связанных страниц по группе запросов.

В процессе анализа статистики запроса выяснилось, что многие пользователи ищут в интернете официальный сайт бренда. Раз так - то отчего бы не оттянуть часть трафика на себя?

Что можно сказать о результатах? Отмечено, что с появлением каждой новой страницы по групповым запросам все другие, связанные и перелинкованные из контекста, понемногу поднимаются вверх. Но основной, целевой странице, все-таки не хватает авторитетности, чтобы попасть на первую страницу выдачи (на начало ноября она была в начале второй). Зато сайт регулярно получает трафик по СЧ-эквивалентам запроса, и сделано это без покупки внешних ссылок.

Резюме о раскрутке сайта по группе запросов: созданием связанных страниц можно не только продвинуть основной запрос, но и получить дополнительный поисковый трафик на сайт, который является самым ценным. С другой стороны, этого может оказаться недостаточным, если конкуренция по запросу высока.

Меню сайта

Создание и продвижение сайтов
• Позиции сайтов и трафик (клики)

Позиции сайтов и трафик (клики)