Витальные запросы
Витальные запросы – это запросы, предполагающие существование официального сайта компании, товара, услуги или человека. При вводе в поисковую строку витального запроса пользователь должен увидеть на первом месте выдачи web-ресурс, на котором представлена официальная информация. К примеру, по запросу «Кока кола» в топ 1 должен находиться только сайт www.coca-cola.ru, а не блог Васи Пупкина или форум, где обсуждаются вкусовые качества этого напитка.
Витальные запросы предполагают наличие однозначной связки запрос-сайт, что позволяет поисковым системам выдавать в топ 1 именно тот web-ресурс, который ищет пользователь: «одноклассники» - ok.ru, «вконтакте» - vk.com, серч - searchengines.guru.
Первоначально использование витальных запросов было реализовано у Google, Яндекс начал применять несколько позже. Таким образом, витальные запросы включают в себя 1) запросы, заданные с целью поиска конкретного сайта, 2) запросы, по которым возможно получение официальной информации.
Витальные запросы и ранжирование официальных сайтов
Витальные запросы позволяют:
- получить наиболее точную информацию об услуге или компании, перейдя на официальный сайт, где представлена наиболее подробная информация, касающаяся продукции, услуг, корпоративного бренда или марки,
- избежать черного пиара, когда в топе выдачи неожиданно оказывается сателлит конкурентов, призванный опорочить или предоставить заведомо негативную информацию об определенной компании или ее продукции,
- сделать выдачу более точной, за счет нахождения на первом месте конкретный сайт, который ищет пользователь.
Как использовать витальные запросы для раскрутки сайта
Витальные запросы, связанные с конкретным сайтом, имеются только у официальных web-ресурсов или крупных проектов, имеющих свое имя. Если ваш сайт представляет собой никому не известный сателлит, MFA или другую «воронку» трафика, то посетители не будут искать его в поисковых системах и – более того – даже не запомнят его адрес и название, которое вы ему дадите.
Чем более популярным является сайт, тем чаще его ищут в поисковиках и, соответственно, тем лучшими являются его поведенческие факторы и, как следствие, ранжирование в выдаче. Поэтому, если вы планируете сделать свой проект раскрученным и посещаемым, лучше заранее придумайте ему имя, которое в дальнейшем и послужит витальным запросом для нахождения вашего web-проекта.
Нередки случаи, когда сложный домен является настолько неудобным для запоминания, что пользователи предпочитают набрать название сайта в поисковике, а не вводить домен ресурса в адресной строке. В этом случае отсутствие названия у сайта приведет к тому, что его постоянные посетители далеко не сразу смогут найти web-ресурс, если он не находится у них в закладках.
Создать связку витальный запрос/сайт весьма нелегко, и не имеет никакого смысла этим заниматься, если ваш проект не является посещаемым СДЛ. Поисковикам может понадобиться немало времени, чтобы сопоставить запрос и ваш сайт. А владельцу сайта будет необходимо:
- приучить посетителей к названию web-ресурса,
- разнообразить ссылочную массу анкорами с упоминанием названия,
- распространить упоминание названия ресурса в интернете.
Все это требует и времени, и денежных средств, поэтому имеет смысл только в случае с раскруткой перспективного проекта.
