Кто такой копирайтер
У многих новичков в SEO бизнесе и написании текстов на заказ возникает большое количество вопросов, связанных с непониманием многих используемых в этой области терминов. Кто такой копирайтер и чем он отличается от журналиста? Какие знания нужны для начала работы в этой области? Имеются вопросы и у потенциальных клиентов – web-мастеров, SEO оптимизаторов, владельцев web-сайтов. Как заказать и как оплатить работу копирайтера? Каковы гарантии того, что написание статей будет выполнено на качественном уровне?
В данной статье мы попробуем ответить на все вопросы новичков.
Итак, первый вопрос. Кто такой копирайтер и в чем заключается его основная деятельность?
Копирайтинг представляет собой написание статей для продаж какого-либо товара либо для SEO продвижения сайта. Причем, это именно написание текста с нуля, а не «составление текстов». Если вы услышите из уст «копирайтера» формулировку «составление текстов», просто гоните его в шею: качественной статьи вы от него не дождетесь. Потому что копирайтер ни в коем случае не составляет тексты. Он пишет статьи и помогает владельцу сайта или интернет-магазина продать товар либо продвинуть его в поисковых системах.
Копирайтер — это специалист, который занимается непосредственно написанием текстов, способных продать товар или услугу. Копирайтер должен обладать очень большим багажом знаний, иметь опыт работы с различными темами и написанием текстов разного стиля (причем как непосредственного опыта работы в этих темах, так и опыта их изучения), должен уметь быстро искать и анализировать найденную информацию, писать хорошие, интересные, логически связанные содержательные тексты. У контента любого сайта есть свои функции и свои особенности создания, и это учитывается копирайтером при его работе.
Чем же копирайтер отличается от журналиста? Ведь журналист тоже может написать хороший материал. Зачем переплачивать кому-то, если мы заплатили 20 000 рублей за полосу в рекламном журнале, и нам там сделают статью?
В настоящее время высших и специальных учебных заведений, выпускающих людей со специальностью «копирайтер» у нас в стране нет. Эта профессия – новая и развивающаяся. По этим причинам, если владелец сайта хочет заполнить ресурс текстами и нанимает специалиста, то потребовать у него диплом он не может.
Проверить, умеет ли копирайтер писать грамотные тексты и будут ли они работать, можно только по факту выполнения заказа. Поэтому делать крупный заказ с предоплатой у незнакомого автора очень рискованно.
Зато есть большое количество ВУЗов, выпускающих журналистов. Самая большая разница между журналистом и копирайтером заключается в том, что журналист не умеет продавать. Вроде бы призвание журналиста - это написание текстов, его этому научили. Однако у него, как правило, ни разу в жизни не было опыта прямых продаж, а одни из лучших копирайтеров получаются из продажников. Соответственно, продавать журналист не умеет. Ни вживую, ни через текст. Потому что продажи в тексте — это моделирование процесса прямых продаж. Написание текстов, способных продать какой-либо товар - это целое искусство.
Должен ли копирайтер разбираться в технологиях, которые есть в PR и рекламном бизнесе?
Безусловно, автор текстов должен хорошо разбираться в продажах, а так же во многих других темах и уметь быстро ориентироваться в новой информации. Копирайтер — это не только человек, который занят написанием текстов. Это профессионал, который хорошо разбирается в психологии, рекламном бизнесе, в PR-технологиях, технологиях влияния.
Профессиональный копирайтер пишет тексты с учетом тематики сайта, его целевой аудитории. Он оценивает и интернет-ресурс, и содержание контента с точки зрения посетителя сайта и ориентирует тексты на него.
При создании контента копирайтер использует знания по психолингвистике, методах воздействия на человека через зрительный образ. В его арсенале есть многие приемы, которые настраивают посетителя сайта на положительное восприятие интернет-ресурса, на покупку товаров или услуг, предлагаемых на сайте.
Основные услуги, который предлагает копирайтер, — это написание текстов для сайтов, статей для последующего размещения их в журналах или газетах. Нередко копирайтеры также берут заказы на написание материалов для полиграфической продукции – буклеты, каталоги, листовки.
У профессионального автора не возникает проблем с тем, чтобы вставить большое количество ключевых слов в любой текст, сделать его интересным и удобочитаемым для посетителей сайта. Специалист в области написания SEO текстов может выполнить любые требования заказчика, когда важны не только ключевики, но также их соотношение с остальными словами в тексте. Естественно, что все тексты должны быть уникальными, потому что по-другому профессионал не работает. Если вдруг случится так, что текст окажется не уникальным, хороший специалист его исправит и доработает.
Написание текстов — сложный и в то же время индивидуальный для каждого копирайтера процесс. Первоначально автор получает задание от заказчика, анализирует его, смотрит, какая информация доступна для него в интернете, какие источники информации он сможет еще использовать. На основании этих данных он составляет вопросы к заказчику. После получения ответов на них, автор приступает к написанию материала.
Заказчику следует учитывать, что чем больше он предоставит информации, тем легче для копирайтера будет понять, что он хочет получить в конечном итоге. Чем больше сведений вы изначально даете, тем ближе к тому представлению, которое у вас в голове, получается конечный вариант материала.
