Email маркетинг, рассылки Емейл

Наверное, не найдется ни одного человека, который не получал бы по электронной почте рассылку с предложениями что-то купить, где-нибудь поучаствовать, или просто посетить какой-то сайт. Это и есть разновидность Интернет-маркетинга, или попросту рекламный спам. Маркетинг по E-mail - это к тому же и излюбленный инструмент мошенников всех мастей. Их методы не блещут разнообразием: либо это прямое вымогательство денег, либо заманивание на сайт, где эти деньги постараются отъять относительно честным способом, как говорил Остап Бендер, или “наградить” каким-нибудь вирусом. В этой статье мы остановимся на “белом” прямом маркетинге - когда по Email рассылаются реальные предложения, которые могут оказаться полезными потенциальным потребителям.

За каждым письмом, попадающим в наш электронный ящик, обычно стоят две участвующие стороны: заказчик и исполнитель. Заказчик определяет текст маркетингового предложения, пытается сочинить заголовок электронного письма таким образом, чтобы его немедленно не отправили бы в помойку, одним словом, делает попытки заинтересовать потенциального клиента. Остальное делает исполнитель: собирает базу емейл-адресов, организовывает посылку электронных писем, собирает ответы (а вдруг кто-нибудь и правда откликнется?!). Среди интернет-общественности email маркетинг по праву считается грязным делом: спамеров не любит никто. Но, наверно, эффективность этого способа маркетинга настолько велика, что ни организаторы, ни исполнители не брезгуют ничем? Попробуем в этом разобраться.

Зачем нужен и что дает маркетинг по E-mail?

Главное преимущество маркетинга по e-mail - это возможность охвата огромной аудитории при относительно скромных затратах. И хотя 95% писем рекламного характера даже не читаются, в силу их чудовищного количества оставшиеся 5% дают коммерческий эффект. Конечно, многое зависит и от самого предложения, насколько оно конкурентоспособно, но по закону больших чисел даже самое нелепое непременно найдет своего потребителя. На это и рассчитывают маркетологи, прибегая к рассылкам по электронной почте. Их главная цель - это не отдельные граждане, а корпоративные почтовые ящики крупных предприятий (впрочем, и по частным емайл-адресам маркетологи не брезгуют отправлять спам). Подмечено, что, сидя на работе, человек охотнее читает всякую ерунду, даже такую, на которую в свободное время он и смотреть бы не стал. Так почему же это не может быть рекламное письмо с тонко продуманным маркетинговым ходом?

Основная цель email-маркетинга - это не продать товар, а привлечь внимание потенциального покупателя. Это может быть как продвижение бренда, так и отдельного продукта или услуги. Расчет строится на том, что, запомнив коммерческое название, будущий потребитель при случае его вспомнит - и купит именно это, а не что-нибудь другое. То есть, при прочих равных условиях победит тот товар, о котором раньше хотя бы слышали. Значит, любая рассылка не бессмысленна, особенно когда нет возможности продвинуть свой сайт на хорошие позиции в Яндексе и Гугле.

Меню сайта

Создание и продвижение сайтов
• Email маркетинг, рассылки Емейл

Email маркетинг, рассылки Емейл