Персонализация клиентов -> Как стать копирайтером: обзор бирж контента -> Виды контента

Как создать качественный контент

Вы должны дорожить своей аудиторией. Для того чтобы добиться успеха, вам крайне необходимо знать, чем живет и интересуется ваша аудитория. Если вы игнорируете данный совет, у вас есть все шансы оказаться в роли официанта подающего тофу группе парней из Техаса (не самый лучший вариант развития событий).

Тофу – это не что-то плохое, а многие его просто обожают, и смекалистые маркетологи выбрали название сыра, как акроним для термина «Top of The Funnel» (досл. Верхняя часть воронки, англ. Tofu или Входящий маркетинг), который обозначает важный шаг на пути понимания вашей аудитории.

В «верхней части воронки» находятся все ваши потребители. Если вы будете отправлять им соответствующие сообщения с правильным содержанием, потребители будут, так сказать, продвигаться по воображаемой воронке все дальше и дальше вниз, и вскоре, вы получите довольных счастливых клиентов.

Такие клиенты будут уже самостоятельно распространять о вас положительную информацию, и станут постоянными клиентами. Не стоит говорить, что качество продукта или сервиса является важным фактором, я бы даже сказала, самым важным.

Один из путей анализа аудитории и создания правильного сообщения - это маркетинговый контент. Маркетинговый контент создает и распространяет полезный контент бесплатно. Бесплатная и творчески представленная информация привлекает потребителей (как мед пчел, а тофу вегетарианцев) и способствует трансформации потребителей в постоянные клиенты.

После того, как мы создали и распространили свой контент, мы можем отслеживать активность по каждой отдельно взятой части контента. Измерения активности покажут нам, являются ли содержание, тема и стиль подачи интересными для нашей аудитории или нет.

Контент – это место, где мы впервые встречаем наших клиентов и получаем о них первое впечатление, и мы как бы приветствуем их словами «приятно познакомиться». Далее мы создаем все больше интересного контента для нашей целевой аудитории.

Звучит заманчиво, не так ли? Не терпится узнать подробности? Не буду вас томить, и представляю вам список из 6 шагов к созданию качественного контента для потребителей.

1. Персонализация

Первый шаг – это персонализация. Вам необходимо узнать своих клиентов и покупателей. Просто странно, что многие компании упускают из вида такой очевидный шаг и потом сильно об этом жалеют. Персонализация помогает узнать поближе именно тех людей, которые и влияют на конечный результат.

2. Стратегия

Вам необходима стратегия по визуализации вашего качественного контента. Разместите ваш контент в таких сетях как: Pinterest, Facebook, Google + , LJ и везде где вам нравится. Чем больше ареал распространения, тем лучше. Ваша стратегия должна учитывать постоянное наблюдение за распространением вашего контента.

3. Мониторинг

Вы должны понимать, что даже самый качественный контент требует правильного плана по распространению. Ваш блог должен иметь постоянных посетителей, адресаты должны читать ваши сообщения по почте и ваше видео должно иметь достаточно просмотров. Вы должны правильно распространять каждую часть контента, для того чтобы получить максимальный результат от контента, который вы с таким трудом создавали.

4. Виды контента

Когда мы говорим о контенте, мы не подразумеваем только печатное слово. Мы живем в эпоху визуализации и поэтому ваш контент должен содержать видео и инфографику, а также и другие визуальные материалы на ваш выбор.

5. Источники

Ваш контент не будет успешным, если вы не будете общаться с людьми, которые являются источниками полезной информации. Среди ваших знакомых должны быть СЕО эксперты, маркетологи, видео-редакторы, менеджеры по связям с общественностью и просто творческие люди, которые и составят вашу успешную команду. Это может показаться немного сложным, но специалисты действительно могут вам помочь.

6. Показатели

Создание системы показателей по отслеживанию вашего качественного контента является еще одним важным шагом на пути к успеху. Без системы измерений ценности и направления распространения вашего контента, все труды по его созданию пойдут насмарку, и вы никогда не узнаете, что нравится вашим клиентам и чем они интересуются.

Заключение

Прежде чем вы начнете применять принцип Тофу (Входящий маркетинг), учтите, что вашей целью является как личность отдельного покупателя, так и вся целевая аудитория в вашей области бизнеса. Если вы последовательно пройдете все 6 шагов, вы сможете начать качественную кампанию, и результаты не замедлят себя ждать.


Меню сайта

Как создать качественный контент
Как создать качественный контент