Что значит кликбейтинг (кликбейт)
Кликбейт (кликбейтинг) – это способ формирования заголовка или сам заголовка, основной целью которого является не информирование, а привлечение внимания читателя. Этот термин, широко используемый в журналистике, в последнее время все чаще встречается в сферах SEO и SMM, а также арбитраже трафика. Кликабельные заголовки довольно часто видят и обычные пользователи интернета, ведь вся современная реклама – контекстная или тизерная – использует кликбейтинг в своих объявлениях. Причины широкого распространения кликбейта весьма просты: размещаемая на сайтах тизерная и контекстная реклама обычно состоит из нескольких тематичных блоков, поэтому, чтобы привлечь внимание пользователя и выделиться среди «соседей», необходимо быть как можно более ярким и оригинальным.
Многие крупные СМИ создают целые страницы, полностью состоящие из кликабельных заголовков, ссылающихся на новости и интернет-магазины. Цель таких страниц проста: заинтересовать, заманить и запутать посетителя, заставить его открыть как можно большее количество страниц и надолго «застрять» на сайте. Широко распространенная у нас рекламная модель «Pay per click» (PPC) привела к тому, что сегодня продавцу трафика выгодно «слить» как можно большее число посетителей рекламодателю, ведь каждый переход будет оплачен заказчиком, независимо от дельнейших действий посетителя на рекламируемом web-ресурсе.
Как составлять кликабельные заголовки: неписанные правила кликбейта
Чтобы иметь представление о том, как выглядят кликбейт-заголовки, достаточно пройтись по самым популярным новостным, развлекательным и женским сайтам. Рассмотрим основные особенности составления кликабельных заголовков.
1. Яркие, привлекающие внимание картинки.
GIF-анимации, от которых рябит в глазах, шок-контент, способный вызвать отвращение, обнаженные участки тела, лица людей, выражающие удивление или испуг, кадры из фильмов ужасов встречаются рядом с каждым кликабельным заголовком.
2. Обилие многоточий и восклицательных знаков.
Чаще всего кликабельный заголовок состоит из двух предложений: краткое восклицание и поясняющее его предложение с многоточием, намекающим на недоговоренность: «Сенсация в SEO! Чтобы продвинуть сайт достаточно…».
3. Обращение в единственном числе.
Обращение на «ты» - самый легкий способ сделать общение с читателем более непринужденным и дружелюбным.
«Легкий способ разбогатеть! Просто добавь на сайт…»
4. Обилие преувеличений.
Кликбейт обязательно содержит гиперболизацию. Если речь идет о политике, готовьтесь к мировому перевороту, если о заработке в интернете, то уже сегодня вы сможете получить тысячи долларов. Такие заголовки зачастую нелепы и вызывают снисходительную усмешку у искушенного читателя, однако внимание они привлекают.
Где используется кликбейтинг в интернете?
Чаще всего кликабельные заголовки можно встретить на сайтах, ориентированных на развлекательный трафик, где посетители кликают куда попало, так как им просто нечего делать.
В последнее время психологи даже начинают считать пристрастие интернет-пользователей к кликбейту настоящей проблемой, так как постоянный серфинг с сайта на сайт по завлекательным заголовкам способен перерасти в настоящую интернет-зависимость, когда посетитель может часами «зависать» на web-ресурсах, которые не несут для него никакой пользы.
На сайтах коммерческой тематики кликбейт встречается намного реже, преимущественно потому что заработок в таких темах базируется на более качественной рекламе, а также продаже товаров. А вот для развлекательных проектов «тизерки», практически полностью состоящие из кликабельных заголовков и отвратительных картинок, зачастую являются единственным решением.
Сам по себе кликбейтинг не является ни плохим, ни хорошим явлением. В умелых руках опытного рекламщика кликбейт становится хорошим инструментом, позволяющим привлечь аудиторию на сайт из социальных сетей или при помощи тизеров. Однако некачественный кликбейт вызовет только раздражение и усмешку у посетителей.
Меню сайта
- Создание и продвижение сайтов
- Что значит кликбейтинг (кликбейт)
 Что значит кликбейтинг (кликбейт) |