Составление семантического ядра
Составление семантического ядра – это один из важнейших этапов работы по его продвижению, который позволяет не только задать основной вектор его развития, но и:
- подобрать ключевые слова,
- предопределить основные задачи при наполнении ресурса контентом, разработав тем самым приблизительно ТЗ для копирайтеров уже на начальном этапе,
- оценить предстоящие затраты на написание текстов,
- рассчитать приблизительную посещаемость проекта,
- разработать его структуру, включая название категорий статей и их сортировку, а также основные разделы.
Традиционной классификацией ключевых слов в SEO оптимизации считается деление по распространенности запросов (высоко-, средне- и низкочастотные или ВЧ, СЧ и НЧ) и по их конкурентности (низко-, средне- и высококонкурентные или НК, СК и ВК).
Многие начинающие SEO оптимизаторы и web-мастера ошибочно полагают, что между ВК и ВЧ, как и между НЧ и НК, запросами можно поставить знак равенства, так как по своей сути они обозначают одно и то же. Однако, в действительности, это не так.
НЧ запрос может быть весьма конкурентным, если представляет собой связку слов конкретное название товара+купить, если за топ по нему борются множество интернет-магазинов.
В тоже время и ВЧ запрос может относиться к явным НК, если относится к явлению, популярному лишь в узкой среде. Для веб-мастера, продвигающего собственный сайт, такие ключи на вес золота, однако найти их может только тот, кто, действительно, хорошо разбирается в своей тематике. В качестве примера можно привести игровую тематику, где по сочетанию слов название новинки+скачать или название+патч можно собрать немалое количество трафика, если успеть сделать это вовремя. Также в качестве примера НК ВЧ можно привести сезонные запросы, о которых забывают многие владельцы сайтов.
Подбор ключевых слов для анализа структуры сайта
Выбор ключевиков для web-проекта начинается с определения основных поисковых запросов, по которым вы собираетесь собирать трафик. Обычно это процесс принято называть составление семантического ядра для сайта. Для примера возьмем магазин, торгующий платьями. Возможное распределение ключевых слов по разделам можно узнать из иллюстрации ниже.
Таким образом, для первичного подбора ключевых слов для интернет-магазина достаточно быть осведомленным в ассортименте своего товара и соотнести обобщенные названия продукции с сервисом подбора слов wordstat.yandex.ru.
Разумеется, каждый НЧ запрос, расположенный в самом нижнем разделе структуры сайта может включать в себя как отдельный товар, так и их группу.
Многие сайты, чьи владельцы не имеют возможность собирать трафик по СК и ВК запросам вследствие недостатка финансовых средств, необходимых для закупки контента или внешних ссылок, собирают трафик по НК НЧ, каждый из которых способен приводить на ресурс где-то от 20 до 100 посетителей в сутки. Когда статей, написанных по НЧ запрос, становится достаточно много, ресурс становится довольно посещаемым.
В этом случае разделы сайты чаще всего продвигаются по СЧ или и вовсе используются исключительно для обеспечения юзабилити.
Как искать НЧ запросы: ключевые слова для сайта
Поиск «вкусных» (неконкурентных, но способных принести немало трафика) ключевых запросов – это настоящее искусство, научиться которому не так просто. К сожалению, вследствие своей популярности сервис wordstat редко позволяет найти НК ВЧ запросы: то, что сумели найти вы, со всей вероятностью уже успел обнаружить другой web-мастер. Тем не менее, при наличии определенных знаний в своей тематике можно найти немало интересных ключевых слов. Ознакомиться с тонкостями сбора запросов при помощи «Вордстат» можно в статье Статистика поисковых запросов.
Мы же рассмотрим еще несколько способов их поиска.
1. Анализ форумов и сервисов вопросов-ответов.
Большинство пользователей задает на форумах и сервисах для обсуждения какой-либо темы именно те вопросы, ответы на которые потом пытаются найти в выдаче. Соответственно, если изучить какой-либо популярный форум, то в названиях имеющихся там тем, наверняка, можно будет найти список НЧ запросов для дальнейшего написания статей.
2. Парсинг поисковых подсказок.
Парсить поисковые подсказки можно как «ручками», так и программно. Для того чтобы найти подходящие вам запросы, используйте связку слов из интересующего вас ВЧ и вопросительного местоимения.
Автоматический подбор ключевых слов для сайта при помощи парсинга поисковых подсказок можно осуществлять, используя программу «Словодер».
Данные методы подбора ключевых слов и составления семантического ядра позволяют достичь неплохих результатов для привлечения аудитории из поиска, однако в ряде случаев многие найденные ключевые слова оказываются «пустышками» и не способны приводить на сайт более 2-3 человек в месяц. Более предсказуемым, однако и более затратным по времени является анализ статистики конкурентов.
Поиск НЧ запросов при помощи анализа конкурентов
Для того чтобы найти конкурентные сайты, можно использовать любые способы – анализ поисковой выдачи, рейтинги, каталоги и другие ресурсы. Необходимо найти web-ресурс с открытой Яндекс.Метрикой, после чего просмотреть найденные ключи.
Для облегчения поиска таких сайтов отличным подспорьем является одноименное расширение для Google Chrome – Яндекс.Метрика. После его установки в правом верхнем углу браузера появится небольшой значок. Кликнув по нему, находясь на сайте, можно перейти непосредственно в его статистику.
Разумеется, в настоящее время все большее число владельцев сайта предпочитает закрывать Метрику от посторонних глаз, поэтому вы можете потратить на поиск открытой статистики намного большое количество времени, чем ожидали.
Грамотный подбор ключевых слов и последующее составление семантического ядра позволит избежать многих ошибок в продвижении сайта еще на первом этапе его создания.
Меню сайта
- Создание и продвижение сайтов
- Составление семантического ядра
 Составление семантического ядра |