Подбор ключевых слов для сайта

Ключевые слова – это идеализированный набор запросов, вводимых пользователем в поисковую систему в стремлении отыскать информацию о ваших продуктах или услугах. В подавляющем большинстве случаев, как это будет рассмотрено дальше, ключевые слова представляют собой наименование отрасли с некоторыми уточнениями.

Выбор ключевых слов для продвижения вашего ресурса начинается с подготовительных этапов, не затрагивающих ключевые слова как таковые. Первым этапом является определение тематики ресурса, установление его отраслевой принадлежности и выявление особенностей этой отрасли. Второй этап – определение целевой аудитории сайта, на которую впоследствии вы и будете ориентироваться при подборе ключевых слов.

Большое влияние на процесс составления списков ключевых слов оказывает форма коммерческих взаимоотношений, в рамках которой действует ваш ресурс. Ниже будут приведены примеры такого влияния.

Высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные запросы

Прежде, чем переходить к конкретным примерам, ознакомимся с терминологией, применяемой специалистами по продвижению сайтов. Ключевые слова, используемые при поиске, иначе называются поисковыми запросами. Выделяют 3 типа поисковых запросов: высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные (ВЧ, СЧ, НЧ).

Высокочастотные запросы, как правило, являются наиболее общими и называют крупные отрасли. Эти фразы наиболее универсальны и чаще всего вводятся пользователями в поисковые системы. Пример: бизнес, недвижимость, строительство.

Среднечастотные запросы представляют собой уточняющие фразы для высокочастотных запросов. Среднечастотный запрос сужает область поиска, позволяя отфильтровывать более конкретные результаты. Пример: бизнес в интернете, недвижимость в кредит, строительство коттеджей.

Низкочастотные запросы используются для максимальной конкретизации поисковой выдачи. Они применяются в том случае, когда пользователь заранее имеет конкретное представление о том, что он хочет найти. Как видно из названия, подобные запросы вводятся в поисковые системы реже всего. Пример: интернет-магазин женской одежды, купить дачу в кредит в Москве.

Количество использования запросов определённого типа зависит от степени развития отрасли, в которой осуществляется поиск. Чем меньше развита отрасль, чем специфичнее её продукция, тем чаще поиск в ней будет производиться по низкочастотным запросам.

Ключевые слова и тематика сайта

Форма коммерческих взаимоотношений вашего ресурса с остальным миром определяет тип ключевых слов, используемых для эффективного продвижения. Рассмотрим эту зависимость подробнее.

Если ваша компания осуществляет деятельность в секторе B2C (Бизнес для Потребителя), то высока вероятность того, что она продвигает широко распространённые продукты. Целевая аудитория таких компаний представляет собой обычных граждан, непрофессиональных, часто ещё не определившихся с выбором. Исходя из этого, стратегия продвижения сайта будет строиться на высокочастотных запросах, с постепенным добавлением к ним средне- и низкочастотных (каких именно – определяется в процессе функционирования сайта и анализа запросов, по которым пользователь приходит на ресурс).

В качестве примера можно рассмотреть компанию, занимающуюся реализацией металлических входных дверей. Как правило, такие компании имеют определённый ассортимент продукции и стремятся строить список ключевых слов, исходя из уникальных особенностей конкретных моделей. Но обычному покупателю изначально безразличны эти нюансы, ему просто нужна надёжная металлическая дверь. Поэтому наиболее разумным будет продвижение по высокочастотному запросу «металлические двери» с последующим расширением списка более конкретными вариантами.

Ресурсам, ориентирующимся на взаимоотношения типа B2B (Бизнес для Бизнеса), будет целесообразнее начать продвижение с низкочастотных запросов. Это объясняется конкретностью желаний целевой аудитории: как правило, подобные пользователи знают, чего хотят, и строят поисковый запрос, отталкиваясь от этого знания.

Для примера возьмём компанию, реализующую автомобильные краны. Существует огромное множество моделей этих автомобилей. Но товар рассчитан явно не на обычную домохозяйку. Владелец ресурса ошибочно начинает продвижение с высокочастотного запроса «автомобильные краны», тогда как клиент уже знает конкретную модель, которую он хочет приобрести. Поэтому будет более целесообразным продвигать сайт по ключевым словам, состоящим из наименования конкретной модели, поставляемой вашей компанией.

Указанные стратегии продвижения дополняются пограничными отраслями, в которых нет однозначного выбора в пользу того или иного типа запросов. В таких отраслях определение необходимых ключей происходит в зависимости от особенностей конкретной ситуации.

Хорошим примером могут служить офисные кресла. Неопределённость заключается в том, что пользователь может быть как сотрудником офиса, отвечающим за оборудование его мебелью, так и обычным человеком, пожелавшим купить себе домой удобное офисное кресло.

Ошибки и опечатки в ключевых словах

Разношёрстность интернет-аудитории иногда делает подбор ключевых слов довольно-таки затруднительным. Например, различные варианты запросов могут порождаться неоднозначностью транскрипции заимствованных слов. Случается так, что пользователи вводят запросы, содержащие неверное, но чаще употребляемое, написание слова. Это порождает необходимость создания отдельных страниц под каждый вариант запроса, что, конечно же, неприемлемо в большинстве случаев.

Подобные тонкости несколько ограничивают возможность самостоятельного продвижения ресурса. Несмотря на наличие множества программ, облегчающих работу по составлению ключей, консультация профессионала, которую можно получить на нашем форуме о поисковых системах, зачастую может принести больше пользы. Ведь в продвижении сайтов важны не только алгоритмы, но и огромный практический опыт, накапливать и разумно применять который под силу пока только человеку.

Меню сайта

Создание и продвижение сайтов
• Подбор ключевых слов для сайта
• ВЧ, СЧ и НЧ ключевые слова

Подбор ключевых слов для сайта