Позиция сайта в поисковиках (Site Position in Search Engine) волнует всех без исключения веб-мастеров и СЕО-оптимизаторов. Так уж повелось, что наиболее эффективная реклама web-ресурса происходит через поисковые системы. Качество продвижения сайтов в поисковых системах, или степень раскрученности веб-проекта, определяется позициями сайта в выдаче поисковиков по ключевым поисковым запросам. Если хотя бы по одному из них сайт занимает хорошую позицию на первой странице выдачи, и этот запрос ВЧ (высокочастотный) и ВК (высококонкурентный), то трафик по нему превзойдет все самые смелые ожидания: ведь посетители будут приходить на сайт не только по этому вхождению ключевика, но и по куче смежных вариантов.
Чтобы качественно раскрутить сайт, необходимо (а иногда и достаточно) иметь уникальный контент на сайте, то есть, такое содержание страниц, которого нет на других. РАНЖИРОВАНИЕ, или определение позиции сайтов в поисковиках, зависит прежде всего от релевантности контента введенному при поиске запросу. Релевантность – это степень соответствия текста и тематики страниц используемому запросу из поиска. Она является основным фактором определения позиции сайта в поисковой системе Яндекс и Гугл, а также других поисковиках.
Вторым критерием, который влияет на определение позиции сайтов в выдаче поисковыми системами, является ссылочная популярность. Здесь работает так называемый "принцип цитируемости". Поисковик думает, что если на данный документ стоит много внешних ссылок - значит, он чем-то привлекателен для пользователей, и надо назначить ему позицию повыше.
Третьим, наименее существенным фактором определения позиций сайта, является применение к нему бонусов и штрафов (пенальти). Бонус - это дополнительное преимущество в позициях сайтов перед конкурентами; бонусы дают сайту за авторитетность, логичную структуру меню, быстрое время отклика. ШТРАФ, в противоположность бонусу, снижает позицию сайтов; штрафы начисляются за низкий уровень доверия поисковика к сайту, грязный или невалидный HTML-код, запутанную иерархию как на сайте, так и в пределах страницы.
Релевантность зависит от множества факторов, которые учитываются в формуле ранжирования по позициям документов поисковыми системами. Поисковики стараются не выдавать формулы, на основе которых ставят сайты в выдаче на те или иные позиции, но основные принципы определения релевантности все же известны.
Плотность ключевиков - это показатель того, насколько часто встречается ключевое слово из запроса на странице. Оптимальной считается плотность ключевых слов порядка 2-5%, однако данный параметр весьма условен и точного ответа никто не даст. Если часто повторять ключевое слово, например, выражение “позиция по запросу”, то это вызовет негодование не только читателей статьи, но и поисковых систем, которые уже давно обращают на это внимание. А это чревато пессимизацией - искусственным понижением позиций сайта по данной группе запросов, так что лучше публиковать наиболее естественный контент.
При определении позиций в ПС большое внимание уделяется и заголовкам текста. Старайтесь размещать ключевые слова в заголовке страницы TITLE и внутренних заголовках статьи. В HTML заголовки выделяются тегами h1, h2, h3, h4, h5 и h6. Тег H1 – заголовок статьи, он является самым важным. Все заголовочные теги в идеале должны стоять в статье на тех позициях, которые подразумевает их иерархия. В качестве примера обращаем внимание на предельно-жесткую иерархию заголовков на этой странице: каждый нижестоящий заголовок в обязательном порядке имеет "предка" - заголовочный тег более высокого уровня.
Позиции сайтов в поисковиках во многом определяются их цитируемостью. Ранжирование по внешним ссылкам, или ссылочная популярность, напрямую зависит от количества и качества ссылок на продвигаемый сайт: чем больше на веб-ресурс ссылаются в Интернете, тем более он популярен, и тем выше позиции ему будут определены поисковыми системами. Когда поисковиком определяется позиция сайтов, которую они должны занимать по конкретному запросу, учитывается в основном два фактора внешнего ранжирования: реальный ссылочный вес и формальный рейтинг.
Внешние ссылки влияют на позиции сайта самым радикальным образом. При этом очень важен ССЫЛОЧНЫЙ ВЕС, которые они передают. Вес ссылки определяется в основном ее тематичностью, авторитетом ресурса-донора и местом ее положения. Например, прямая ссылка на эту страницу с анкором "позиция по поисковому запросу", установленная на главной странице Рамблера, перекроет по весу десятки тысяч ссылок с профилей пользователей форумов, где анкора у ссылки как такового не будет, а авторитет донора и тематическое совпадение практически нулевые.
Важно, чтобы на раскручиваемую веб-страницу ссылались с качественных и близких по тематике ресурсов.
Раз система бонусов и пенальти существует, то нужно уметь ее эффективно использовать, чтобы повышать позиции сайта в выдаче поисковых систем. Задача предельно очевидная: надо собрать все бонусы себе, оставив штрафы конкурентам, тогда и позиция сайта по запросам поиска будет выше, чем у них.
Чтобы занять сайтом позиции в поисковиках выше, чем у конкурентов, необходимо и достаточно по КАЖДОМУ из факторов ранжирования сделать свой сайт хоть на капельку, но лучше, чем у них. Для этого, во-первых, эти факторы надо знать, а во-вторых, не лениться работать над сайтом: не секрет, что для качественной оптимизации приходится так переделывать CMS, что от родного варианта мало, что остается. Зато на выходе получается сайт, полностью адаптированный к своей тематике, который при минимальном участии веб-мастера собирает обильный урожай бонусов для продвижения в поисковиках.
При этом важно не нахватать штрафов от поисковых систем, которые смещают позиции сайта в выдаче вниз. Например, чрезмерное увлечение выделением ключевых слов или поисковый спам в заголовках повлияют на позицию страницы скорее негативно, что в хорошую сторону. Не правильное оформление мета-тегов и наличие дубликатов контента - наиболее часто встречающиеся причины, почему позиция в поисковых системах далека от желаемой.
При продвижении Интернет-проектов не следует полагаться только на позиции сайтов в поисковиках. Так как позиция сайта в поисковой системе постоянно меняется, можно потерять трафик по какому-нибудь важному запросу совершенно неожиданным образом. В этом плане альтернативные методы продвижения сайтов более стабильны, хотя не так эффективны.
Кроме того, выдача по запросу может быть геотаргетирована, то есть, поставлена в зависимость от регионов и стран, из которых производится запрос. В этом случае можно как выиграть, так и проиграть в позициях по региональным запросам. Важно принять к сведению, что далеко не по всем позициям сайт, даже хорошо раскрученный в Интернете, получит желаемый трафик. Например, высокая позиция сайта по не-популярному запросу не приведет большого количества посетителей на сайт.