Как продвинуть магазин -> SEO продвижение -> Поисковое продвижение товара

SEO оптимизация интернет-магазина

Для многих торговцев и брендов успешным является праздничная распродажа. Единственный день на протяжении ноября и декабря, когда можно удвоить или даже утроить среднее число производимых продаж, которые проходят в любой другой день остальных месяцев, особенно в традиционные розничные дисконтные дни.

Но потребители начинают рассматривать магазинные витрины онлайн задолго до Дня благодарения, планируя подарочные покупки и зачастую выжидая подходящей цены на бытовые товары, в то время как интернет-магазины не публикуют праздничный контент до начала ноября. А это слишком поздно для ранних пташек и поисковых систем, которым могут понадобиться недели, чтобы добавить новые страницы на их индекс.
Лекарство от этой проблемы? Начните раньше и хорошо всё обдумайте.

1. Разработайте контент на сайте, предусматривающий праздничные дни и пик всей торговли

Топ поиска за последние три месяца 2012 года показывает, что потребители делают покупки подарков и прочего товара во время периода праздника так же, как и в розничные дисконтные дни – “Чёрная пятница”, ”Кибер-понедельник”, и в последнее время в День бесплатной доставки и “Зелёный понедельник”. Для того, чтобы лучше завлечь потенциальных клиентов во время фазы поиска, интернет-магазинам следует сделать планировку категорий товара и страницы-витрины, оптимизированные для соответствующих терминов.

Например:
Праздник потребителя
- Хэллоуин – “Идеи костюмов на Хэллоуин”.
- День благодарения – “Корзина для подарков на День благодарения”.
- Рождество или Ханука – “Подарки для отца”.
- Новый год – “Новогодние бокалы для шампанского”.
Топ праздничных дней распродажи
- “Чёрная пятница” – “реклама в “Чёрную пятницу”.
- “Кибер-понедельник” – “горящие распродажи в “Кибер-понедельник”.
- “Зелёный понедельник” – “крайний срок распродажи рождественских подарков”.
- День бесплатной доставки – “бесплатная доставка рождественских подарков”.

2. Руководство обеспечением подарками и праздничным поиском по ключевым словам
Следующий шаг – детальнее разобраться с категорией товаров. Рассмотрим прошлогодние естественные ключевые слова и платные, как локальные поисковые термины для высокого учёта поиска и высоких условий конвертации.

Google Trends и инструмент поиска ключевых слов Google AdWords являются бесценным сорсингом для мозгового штурма списка ключевых слов и обнаружения новых целевых терминов для праздничной оптимизации 2013 года.

Быстрый просмотр от Google Trends результатов поиска показывает, что “подарки от секретного Санты” был наиболее запрашиваемым термином в период ноябрь-декабрь 2012 года. С маленькой частью креативности, термины, подобные вышеуказанному, могут быть отличным способом расширить видимость руководств при выборе праздничного подарка на сайте.

3. Определите продукцию, чтобы включить её в списки категорий на сайте и быть доступной для руководства при выборе подарка

Имея установленные целевые термины, такие как “подарки от секретного Санты” или “топ подарков для сотрудников”, следующим шагом должен быть просмотр соответственной продукции для оформления богатой страницы-витрины. Подарочные карты, аксессуары, разнообразные новинки и именные товары подходят лучше всего, в дополнение с самыми ходовыми товарами в диапазоне от 25 до 50 долларов (средняя цена подарка может варьироваться в зависимости от отрасли промышленности).

4. Ранняя публикация праздничных страниц

В то время, когда все ждут, пока команды мерчендайзеров зальют праздничную продукцию по этим новым категориям, владельцы сайтов могут начать уверенный старт публикации страниц-витрин с выходящим скоро заполнителем баннера для привлечения интереса клиентов и, тем самым, предоставляя время индексировать страницы перед началом пика распродажи в период ноября и декабря. Эта тактика также хорошо работает в ловле ранних пташек на праздничной распродаже; согласно изучению потребительского спроса, проводимого Google в 2013 году, 30% торговцев начали свою праздничную распродажу до начала Хэллоуина.

5. Проводите оптимизацию категорий и продукции с помощью атрибутивных ключевых слов, URL и текстовых блоков

Наконец-то, настало самое время адаптировать ключевые слова к мета описанию, заглавным ярлыкам и URLs. На страницах будет больше ценности SEO, если они также будут содержать копию простого текста, используя целевые термины. Это можно сопоставить с оптимизацией поисковой системы post - Panda, которая всё стремительнее связывает себя с соответствующим контентом.

6. Распространяйте ссылки через блоги, мейлы, общественную собственность

И последнее, распространяйте ссылки на праздничные страницы посредством выставления на первый план категорий с подарками блогах сайтов, посылая огромное количество сообщений по разным электронным адресам и на Facebook, Instagram и других общественных ресурсах. Pinterest особенно годится для рекламы подарочного контента. Рассматривая идею создания праздничного подарка на платформе Pinterest (оптимизированной с целевыми ключевыми словами на имя и описание) и включающей топ из определённой праздничной продукции, позволит вам маскимально привлечь клиентов на свой сайт. Именно здесь учитывается креативность. Если немного повезёт, то платформа Pinterest может индексировать на первой странице результатов поиска.

Двигайтесь вперёд, начните штурмовать и информировать маркетинговую команду к разработки умной праздничной стратегии в этом году!


Меню сайта

SEO оптимизация интернет-магазина
SEO оптимизация интернет-магазина