Редизайн веб-сайта может быть успешным начинанием, а может превратиться в долгое и утомительное занятие. Глобальное изменение веб-ресурса должно начинаться с четкого представления о том, какую проблему вы хотите решить.
Шаг 1. Оцените работу сайта до начала редизайна
Прежде чем начать редизайн веб-сайта, проанализируйте текущие показатели его производительности:
- Среднее количество посещений / посетителей / уникальных посетителей
- Средний показатель отказа от просмотра веб-страниц
- Среднее время пребывания на сайте
- Наиболее эффективные ключевые слова
- Общее количество проиндексированных страниц
- Общее количество страниц, которые получают стабильный трафик
- Общий объем продаж товаров за месяц, а также количество новых потенциальных клиентов, которые зарегистрировались на сайте.
Если вы не имеете доступа к этой информации, то рекомендуется использовать Google Analytics для лучшего отслеживания эффективности работы веб-ресурса.
Шаг 2: Определите цель
У вас должна быть весомые причины для глобальной модернизации сайта, ведь дело не только в том, как выглядит веб-ресурс, но и в том, насколько эффективно он работает. Рассмотрим следующие цели, которые могут быть достойной причиной для начала редизайна сайта:
- Увеличение числа посещений/посетителей
- Увеличение времени просмотра страниц
- Улучшение позиций веб-ресурса в поисковой выдаче
- Увеличение объема продаж товаров или услуг
Многие из этих показателей тесно связаны. Например, для того чтобы увеличить коэффициент конверсии, вам необходимо привлечь трафик и уменьшить количество отказов.
Шаг 3: Определите целевой рынок
Убедитесь, что вы четко определили целевой рынок и знаете о потребностях потенциальных клиентов. Дизайн сайта должен быть создан с учетом потребностей различных групп потребителей. Например, для туристического веб-ресурса можно создать несколько страниц, которые будут ориентированы на конкретные группы клиентов: семейные пары со средним достатком, корпоративных клиентов и т.д.
Шаг 4: Сформируйте четкий маркетинговый посыл
Прежде чем приступить к разработке нового дизайна сайта и созданию контента, вы должны сформировать новый маркетинговый посыл, который будет привлекать клиентов. Посетители должны захотеть остаться на сайте вашей компании, а не перейти на веб-ресурсы конкурентов. Маркетинговый посыл должен быть ясным и четким, не перегруженным профессиональным жаргоном. Опишите выгоды использования товаров, не концентрируйтесь на списке технических характеристик.
Шаг 5: Улучшение поисковой оптимизации сайта
Вот несколько советов для эффективного редизайна веб-ресурса с учетом нюансов поисковой оптимизации:
- Используйте инструменты веб-аналитики, чтобы узнать, какие страницы более эффективно привлекают трафик и внешние ссылки. Это необходимо для корректной переадресации через htaccess и php header (301 Permanent Redirect), которая, возможно, понадобится вам при редизайне сайта. Редирект с номером ошибки 301 - это лучший способ сохранения рейтинга сайта в поисковых системах. Он позволяет сохранить важные параметры (PageRank, тИЦ), а также ссылочный вес старого адреса при переходе на новый URL.
- Исследуйте ключевые слова. Это необходимо для того, чтобы эффективно оптимизировать контент под основные запросы интернет-пользователей. Создавая новый контент, который будет лучше оптимизирован под конкретные нужды целевой аудитории, вы сможете привлечь новых посетителей на ваш веб-ресурс.
- Установите кнопки основных социальных сетей, чтобы посетители могли «лайкать» и «репостить» понравившуюся информацию. Используя социальные сети, вы сможете привлечь больше целевого трафика на сайт.
Шаг 6: Анализ сайтов конкурентов
Этот анализ позволяет определить те дизайнерские решения, которые могут привлечь внимание вашей целевой аудитории. Но не нужно полностью подражать конкурентам, ведь главная цель анализа должна заключаться в желании выяснить, что вы сможете сделать лучше основных соперников.
Помните, что грамотный редизайн сайта позволяет улучшить производительность вашего веб-ресурса, его внешний вид, но далеко не все веб-дизайнеры являются хорошими маркетологами и SEO-специалистами. Поэтому имейте в виду тот факт, что вам, возможно, придется нанять и их.