SMO (Social Media Optimization)
Продвижение сайта не ограничивается повышением его позиций в поисковых системах, все большую популярность приобретает его раскрутка в социальных сетях и разнообразных сообществах, получившая название SMO (Social Media Optimization).
Широкое использование социальных сетей, где сегодня зарегистрирован практически каждый пользователь Интернета, привело к тому, что их начали воспринимать как удобный инструмент для продвижения своего сайта, бренда или продукции. Возможность создания тематической группы, не требующая навыков программирования, позволила создать их каждому желающему. Однако реклама в социальных сетях, в свою очередь, требует немало времени и трудовых вложений.
Несмотря на то, что понятие Social Media Optimization получило распространение совсем недавно, раскрутка сайта в различных сообществах применялась веб-мастерами еще задолго до появления таких известных ныне социальных сетей как Вконтакте и Одноклассники. Раскрутка сайта производилась на тематических форумах, в сообществах блоггеров, а также других социальных проектах.
Реклама в социальных сетях: плюсы и минусы SMO
Почему же именно продвижение Вконтакте и на Одноклассниках вызвало такой интерес и не бывалый бум со стороны как владельцев сайтов, так и разнообразных магазинов?
1. Прежде всего, стоит отметить социально-демографический и географический виды таргетинга. Регистрируясь в социальных сетях, люди сами указывают информацию о себе, включая место своего жительства. Поэтому владельцы близлежащих магазинов или сервисов, ориентированных на конкретный регион имеют возможность без труда найти потенциальных клиентов, просто приглашая их в созданную специально для этого группу.
Кроме того, можно сделать выборку по возрасту, полу, образованию и другим указанных данным. Ни одна современная система контекстной рекламы не предоставляет подобной возможности.
2. Социальные сети изначально включают весь необходимый инструмент для создания любых сообществ, будь то группа, паблик-страница, встреча или событие.
3. Реклама в социальных сетях позволяет напрямую общаться с потенциальным клиентом и отвечать на интересующие его вопросы, используя для этого систему личных сообщений, обсуждение в группе, комментарии и другие средства.
В тоже время продвижение Вконтакте и на Одноклассниках имеет и ряд недостатков, которые необходимо учесть прежде, чем решить использовать данный способ для раскрутки сайта или повышения продаж.
1. Посетители социальных сетей ориентированы, в основном, на общение и просмотр информации развлекательного характера (чужие фото, комиксы, анекдоты и т.д.), именно поэтому реклама в социальных сетях, в основном, подходит для рекламы развлекательных товаров или заведений. Поэтому найти желающих скачать музыку или купить смешную футболку будет намного проще, чем, к примеру, привлечь постоянных посетителей для сео-блога, владельцу которого лучше анонсировать свои посты на тематических форумах.
2. Социальные сети имеют несколько замкнутый характер, что отражается на пользователях тем, что они редко хотят покидать социальную сеть для перехода на другой ресурс. Поэтому большая часть посетителей предпочтет читать статьи и новости сайты непосредственно в заметках или новостях самой группы.
3. Веб-мастер, основной целью которого является не повышение узнаваемости бренда, а переходы заинтересованных людей на сайт, должен быть готов к тому, что трудозатраты по привлечению в группу не сравнятся с переходами на его сайт, так как большая часть аудитории предпочтет общаться непосредственно в группе социальной сети.
4. Многие пользователи крайне негативно относятся к попыткам пригласить их в группу или привлечение их внимания к какому-либо сайту, так как воспринимают подобные действия исключительно как спам.
Social Media Optimization в настоящее время
К сожалению, в настоящее время активность многих манимейкеров привела к тому, что изначально нейтральное понятие SMO приобрело негативный оттенок, так как многие ассоциируют продвижение Вконтакте и на Одноклассниках исключительно со спамом. И это неудивительно: возможности специального программного обеспечения привели к массовым рассылкам личных сообщений и приглашениям в группы, содержащих ссылки на вредоносное ПО или предложение пройти тест, для получения результата которого необходимо отправить платную SMS.
В действительности же, грамотная SMO оптимизация способы в разы обойти результаты SEO-продвижения, так как Social Media Optimization позволяет полностью избавиться от поисковых систем как посредников между посетителями и создателями ресурса.
В тоже время любая Social Media Optimization (как реклама в социальных сетях, так и на узкоспециализированных форумах) обладает серьезным требованием к качеству продвигаемого сайта. Web-проект должен быть настолько хорош, чтобы его захотели цитировать в своих блогах и обсуждать на форумах, иначе все его продвижение ведется к банальному спаму.
Нельзя забывать и о том, что, как и поисковое продвижение сайта, так и Social Media Optimization представляет собой беспрерывный процесс, который направлен на постоянное привлечение к ресурсу новых целевых посетителей.
Реклама в социальных сетях и на форумах может носить как открытый, так и скрытый характер, который определяется правилами общения того или иного сообщества. Правда, сегодня многие «специалисты» по скрытой рекламе нередко ограничиваются созданием на форуме единственного сообщения, где сразу же в явном виде присутствует ссылка на рекламируемый сайт. Подобное поведение обычно вызывает раздражение как модераторов, так и у пользователей, поэтому если вы не обладаете навыками скрытой раскрутки, лучше делайте прямую рекламу ресурса в соответствующих разделах форума или же по предварительной договоренности с администрацией.
Меню сайта
- Создание и продвижение сайтов
- SMO (Social Media Optimization)
 SMO (Social Media Optimization) |