Техническое задание для копирайтера
То, как сформулировать техническое задание (ТЗ) копирайтеру, порой не знают ни сами авторы, ни их заказчики. Нередко контент-менеджер, обращаясь к новому рерайтеру, просто указывает ему «Напиши-ка мне статью для SEO-блога», не уточняя при этом, какого размера должна быть статья, какие ключевые слова должны в нее входить, а также, чему именно она должна быть посвящена и для какой аудитории предназначена.
В результате после того, как исполнитель сдаст статью, заказчик выясняет, что она совсем ему не подходит. К примеру, она может быть информационной, тогда как ему была нужна продающая, эмоциональной, хотя он хотел сухое техническое описание, имеющей слишком высокую плотностью ключевых слов, в то время как он пытается вывести свой спам из-под фильтра за переспам…
После этого заказчик гневно требует переписать статью, а копирайтер с негодованием отказывается это делать. Намного проще работать с рерайтерами: им достаточно дать ссылку на исходный материал, который они должны переписать. Однако и в случае с рерайтом случается всякое: автор может сократить текст и пропустить важную мысль, использовать один источник, вместо двух, не сохранить стилистику первоначального текста и т.д.
Как составить техническое задание для копирайтера?
1. Укажите точную тематику текста, на которую должна быть написана статья.
Правильный вариант «Покупка ссылок на Sape для продвижения в Яндексе».
Неправильно: «Что-нибудь про SEO».
2. Охарактеризуйте аудиторию сайта и цель статьи. В идеале лучше дать автору URLсайта, чтобы он проанализировал уже имеющиеся там тексты и сделал выводы.
Опытный копирайтер понимает, что статья на одну и ту же тематику для корпоративного сайта конторы, занимающейся продвижением, должна заметно отличаться от записи на SEO-блоге. Для привлечения клиентов необходимо подчеркнуть, что самостоятельная раскрутка ресурса – дело очень сложное, и гораздо проще заказать ее у специалистов. А для привлечения постоянных посетителей SEOблога о продвижении, лучше, напротив, пообещать, что после прочтения всех статей блогера вы быстро научитесь продвигать сайты самостоятельно.
3. Укажите желаемую уникальность текста и длину шингла, при которой она будет вычисляться.
4. Если вы заказываете SEO-текст, обязательно уточните количество ключевиков, возможность их изменения и склонения по падежам, а также распределения их по тексту.
5. Обговорите объем и структуру текста: количество символов, число абзацев, наличие списков, заголовки.
6. Уточните, от какого лица писать статью: от лица блогера, от лица представителей компании или информативную статью от третьего лица.
Если вы заказываете SEO-текст, для которого очень важно точное написание ключевых слов, обязательно укажите это в ТЗ. Например, продвижение ряда запросов требует избегать написания буквы ё или заглавной буквы в названии города или бренда.
Техническое задание для копирайтеров на бирже статей
Практика показывает, что хотя копирайтеры часто говорят о том, что предпочитают работать с подробным ТЗ, если вы делаете заказ на бирже текстов, то большее количество заявок наберет задание из двух-трех предложений. Быстро просматривая обилие заданий в поисках наиболее выгодного и легкого, авторы просто не обращают внимания на заказы, ТЗ которых представляет собой несколько абзацев текста.
Напоследок приведем рекомендации поисковых систем, которые неплохо бы давать почитать всем копирайтерам.
Рекомендации Google к написанию статей
- статья должна быть написана не любителем, а профессионалом в данной предметной области;
- статья должна быть уникальной, содержать оригинальные мысли, исследования, отчеты;
- статей на ту же тему в Интернете должно быть как можно меньше, и именно ваша статья должна отличаться в лучшую сторону;
- в статье не должно быть орфографических, стилистических и других ошибок (например, в приведенных данных);
- статья должна быть перепроверена ещё одним человеком — редактором;
- статья должна реально помогать читателю;
- информация на освещаемую тему должна быть представлена наиболее полно и всесторонне;
- информация, представленная в статье должна вызывать доверие;
- статья не должна быть переполнена рекламой, отвлекающей её от основного содержания;
- автор сам должен быть готов порекомендовать статью друзьям, не рискуя попасть в спамеры.
Меню сайта
- Создание и продвижение сайтов
- Техническое задание для копирайтера
 Техническое задание для копирайтера |