Социальное продвижение > Реклама в Интернете > Восприятие рекламы

Успешная реклама

Реклама – это то, что все видят (слышат), но мало кто понимает. Правда, большая часть все-таки воспринимает на потребительском уровне, то есть идет и платит денежки за товар. Но критики оценок рекламы – и мировой, и тем более, российской, - это комната за семью замками. Никто толком не знает, как понять - эффективно или нет? Особенно это относится к креативу (производству роликов). Поэтому чаще всего оценки носят эмоционально-интимный характер: «клево», «супер»… Слова, ничего не выражающие, бессмысленные.

Для того чтобы оценить рекламу адекватно, нужен простой и ясный механизм. Проанализировав лучшее, что было сделано, самую блестящую, удачную рекламу, приходишь к очень простому выводу, что критериев на самом-то деле очень мало. Есть очень простая и элегантная формула – ТОП (точность, оригинальность, простота).

Правда, похожа на Венеру Милосскую – абсолютный эталон красоты, но без рук. Интересно, если бы она была с руками, привлекла бы она нас? Формула успешной рекламы – тоже без рук. По идее, должны быть еще какие-то элементы, но так красивее.

Мы, рекламисты занимаемся коммуникативными методиками. Наша задача – пробиться к уху, глазу, сердцу, душе потребителя. Это нужно делать кратчайшим путем. Неважно, где человек купается – в реке или в море, количество купаний все равно ограниченно, оно не зависит от размера водоема. Количество контакта человека с информацией тоже ограничено, мы не можем смотреть телевизор, или слушать радио 28 часов, просто потому что в сутках 24 часа. Каналов, телевизоров, радиочастот, рекламы стало больше, а количество часов, когда человек это воспринимает, осталось ровно таким же.

Как же сквозь эти напластования смыслов, картинок, дробных образов найти кратчайший и самый доходчивый путь к потребителю?


Меню сайта

Успешная реклама
Успешная реклама