Мобильный контент -> Наполнение сайта контентом -> О социальном контенте

Виды контента

Занимаясь контент-маркетингом, нельзя упускать из виду очевидные тенденции в этой сфере. Мы знаем, что в 2015 году набирали популярность развлекательные посты, фото домашних животных, “убойные приколы” и прочий развлекательный контент. При этом, спрос на адекватные материалы и материалы более серьзной направленности в сети был также высок.

В 2016 наблюдается тенденция наполнения интернета принципиально новым контентом. Это не означает, что куда-то исчезнут материалы с котятами, и вам на стену перестанут "бросать" открытки. Все это будет существовать, но если говорить о трендах, то они однозначно сместятся в сторону серьезности, нацеленности на помощь своему потребителю. Рекламодатели уже обожглись на покупке рекламы в сообществах, которые набирают миллионы подписчиков, но похвастаться качеством трафика не могут. В 2013 все будут искать качественный контент и площадки, которые этот контент размещают.

Перейдем к более тщательному анализу тенденций в создании контента.

1. Мобильные приложения и контент.

СМИ уже давно делают попытки создавать свои приложения. Более того, у многих действительно солидных издательских домов неплохо получается создавать электронные версии своих материалов. Проблема здесь заключается в том, что менталитет не всегда позволяет пользователям расстаться с деньгами на покупку электронного журнала. Информацию у нас привыкли получать бесплатно. Прибыль за скачанные версии журналов можно получать только в том случае, если контент будет действительно уникальным и очень-очень качественным.

Верстка мобильных приложений для чтения журналов должна быть высокого качества. Иначе пользователи просто не захотят получать ваш журнал в электронном виде.

На фоне того,что все издания требуют платы за свои электронные версии публикаций вырисовывается интересная тенденция, - можно занять нишу приложений, которые раздают качественный контент бесплатно. Очевидно, что в этом направлении пока не понятно, как можно заработать. Но, возможно, качественная реклама станет ответом на этот вопрос. По крайней мере, очевидными остаются несколько вещей: пользователи привыкают к качественному контенту, пользователи должны видеть на экране контент-”конфетку”. С монетизацией же вопрос решить не так просто, но, надеемся, что 2013 год прояснит кое-что в этой сфере.

2. Социальные сети и контент.

Контент в социальных сетях поменяет свою природу. Если раньше пользователи готовы были просиживать сове время в соцсетях и читать бесконечную ленту новостей, то сегодня пользователи становятся более выборочны в своем потреблении контента. Здравый смысл подсказывает, что нельзя днями напролет сидеть в соцсетях, если хочешь заработать денег.

Этот фактор означает сразу несколько вещей: контент будет потребляться только в том случае, если он представляет для пользователя неоспоримую ценность; контент должен быть очень содержательным, без отклонений на сторонние темы, это ведь не блог; контентом будут охотно делиться, если он будет повышать статус того, кто им делиться; контент будет востребован, если его легко будет потреблять через мобильные устройства; контент будет востребован, если будет соблюдаться баланс между его полезностью и легкостью восприятия.

3. Визуализация контента.

В 2013 году станет актуальным упрощение и визуализация без потери качества содержания. Контент должен быть одновременно понятным, содержательным, очень полезным и наглядным. Инфографика и иллюстрации станут очень востребованными. Вам не нужно объяснять пользователю на пальцах какие-то вещи, просто сделайте хорошую инфографику. Во-первых, пользователь с удовольствием поделится таким материалом, а во-вторых, останется с вами, - инфографику сделать намного сложнее, чем набросать пост.

4. Аналитика.

Если вы делаете контент с упором на аналитику, то вас наверняка ждет рост. Аналитика - это то, что многие пользователи хотят получить, но им иногда бывает сложно самим это сделать. Если вы станете делать часть работ за пользователей, то они отблагодарят вас за это, останутся с вами и с высокой долей вероятности станут потребителями ваших продуктов.

5. Полноценный контент.

Предлагайте вашему читателю (подписчику) “комплексный обед”. Создавая материал думайте, что пользователю будет интересно узнать после прочтения вашего материала. Возможно, он захочет посмотреть видео? Прочитать книгу, чтобы больше углубиться в тему? Давайте ему подсказки, где он еще сможет найти то, чем интересуется. Самое важное - научитесь “раскапывать” тему. Она должна быть проработана от корки до корки, иначе не было смысла ее поднимать. Если читатель действительно интересуется вашим материалом, то он будет читать его, даже если тот написан на 20 000 знаков и содержит иллюстрации, видео и так далее.

6. Научитесь создавать цепляющие заголовки.

В следующие годы заголовки станут особенно важны по нескольким причинам. Во-первых, хорошие заголовки обладают повышенной конверсией - посетители намного чаще нажимают на статью, если у нее интересный заголовок. Во-вторых, заголовки можно использовать при работе с соцсетями. Цепляющий заголовок можно использовать в качестве поста в Твиттере вместо просто кусочка текста.

Определение маркетингового контента
Прежде чем раскрыть потенциал маркетингового контента, следует объяснить, что же это такое? Маркетинговый контент – процесс создания уникальной и ценной информации для определенной аудитории, но при этом необходимо распространять ключевые слова. Примерами маркетингового контента могут быть электронные книги, отчеты/официальные документы, сообщения в блогах, видеоролики.
Маркетинговый контент исключительно хорош для SEO, потому что Вы создаете информацию, которая имеет все шансы понравиться другим пользователям, и они могут оставить на нее ссылку. Если у Вас будет стратегия маркетингового контента, Вы чаще будете обновлять сайт, что также хорошо для SEO.
Вы можете сопоставить это с традиционными материалами копирайтинга, такими как продажа мест, рекламные ролики или нежелательные письма в почтовом ящике.
Теперь, когда нам известно, что собой представляет маркетинговый контент, давайте рассмотрим процесс раскрытия его потенциала шаг за шагом:

Шаг 1: Не бойтесь обменяться знаниями!
Вы слышали поговорку: «Обмен – забота», но если мы имеем дело с маркетинговым контентом, то обмен знаниями – это обязательное условие. В нашем бизнесе обмен ценными знаниями сопровождается доверием и перспективами дальнейшего развития.
Если Вы посмотрите на Интернет сегодня, то заметите, что успешные предприятия свободно «раздают» свои знания. Например, Copyblogger, SEOmoz, Problogger.
Как только Вы начнете обмениваться с сообществом ценными и своевременными знаниями, люди увидят в Вас эксперта и будут доверять, ссылаясь на Ваш потрясающий контент, который отлично подойдет для рерайтинга. И станут приходить снова и снова!

Шаг 2: Создайте потрясающий контент
Это то, о чем все говорят, верно? Но что поделать, если Вы не очень хороший писатель? Что тогда?
Не беспокойтесь. В современном мире существует множество различных способов создания контента. И даже если Вы ничего не знаете об этом сейчас, поверьте, у Вас есть все, чтобы стать писателем.
Если Вы не уверены в своих журналистских способностях, рассмотрите следующие варианты:
некоторое время ведите записи в журнале. Чтобы хорошо писать, необходима практика.читайте «Элементы стиля» В. Странка. Я прочитал эту книгу от корки до корки и не стану Вас судить, если Вы используете ее в качестве справочника. Это просто фантастика!поручите кому-то редактирование Ваших записей. Нет ничего плохого в том, что еще одна пара глаз будет читать Ваши роботы. Большинство авторов имеют своих редакторов, которые проверяют текст на наличие ошибок.рассмотрите аутсорсинг некоторых записей, используя сервис Elance, или предоставьте кому-то работу на ProBlogger Job Board.
Как бы там ни было, если Вы хорошо разбираетесь в чем-то, то можете смело начинать. Осталось только выбрать тему, которая будет актуальной для аудитории, а также будет интересовать Вас лично. Затем решите, какой формат больше всего подойдет для Вас и Ваших читателей.

Если Вы только начали, то создание блога – это первый шаг. Напишите от 5 до 10 статей в блоге, а затем опубликуйте его. Убедитесь, что у пользователей есть возможность подписаться на обновления Вашего блога с помощью RSS-канала, а также в том, что они могут оставлять комментарии, чтобы стать более задействованными. Публикуйте статьи хотя бы раз в неделю для поддержки читателей, а также отвечайте на их комментарии.

Электронные книги
Лично я люблю читать книги, поэтому, когда пришло время создать наш первый «краеугольный контент» (термин, заимствованный из Copyblogger), появился смысл написать электронную книгу о SEO. Мы ориентируемся на нетехническую аудиторию, кроме этого, я не видел простой, но всеобъемлющей электронной книги о началах работы в SEO-отрасли. И я решил создать такую книгу.
Отыщите пробелы в знаниях о своей специализации и наполните их информативным контентом.

Видеоролики
Если Вы очень внимательны, то заметили, что видеоролики – это важная составляющая маркетингового контента. Людям нравится смотреть видео, благодаря чему YouTube можно считать второй поисковой системой во всем мире.
Акцент, сделанный в интереснейшей статье SEJ «Делай так, а не иначе: SEO-контент» утверждает, что видеоролики имеют куда больше шансов на высокую позицию в рейтинге, благодаря конкурентоспособным ключевым словам.
На маленьких сайтах мы решили создать серию учебных видеороликов под названием «Советы гномов», которые объясняли бы SEO-понятия простыми словами в течение трех или меньше минут. Некоторые из них хорошо ранжировались бы под целевые ключевые запросы.
Выясните, какие вопросы волнуют Вашу аудиторию и отвечайте на них в форме видео (не забудьте добавить немного юмора). Видеоролики – это отличный способ продемонстрировать свой опыт и получить подписчиков.

Отчеты/официальные документы
Официальные документы могут показаться отголоском прошлого. Тем не менее, это прекрасный способ распространять информацию, а также показать себя экспертом в той или иной области. Я слышал, что некоторые компании вместо термина «официальные документы» используют термин «отчет». Несмотря на это, у Вас есть возможность создать официальный документ практически на любую тему, начиная от «Факторов ранжирования для местного SEO» и заканчивая «Почему зеленый цвет наиболее подходящий для бизнеса?».

Шаг 3: Публикация Вашего контента
Потрясающая информация ничего не стоит, если никто не может ее найти. Убедитесь в том, что Ваш контент оптимизирован для поисковых систем (или целевые страницы в случае загрузки). Кроме этого, можете использовать следующие идеи для получения ключевого слова:
напишите пресс-релиз;блог, посвященный ключевому слову;анонс Вашего контента во всех социальных сетях;добавьте заметку об этом в своем информационном бюллетене; напишите гостевой пост с ссылкой на ключевое слово;поместите ссылки на контент на тематических сайтах.

Шаг 4: Представьте свой контент
Если контент – это сообщение в блоге, то все довольно легко. Вам необходимо просто опубликовать его! Если Вы создали электронную книгу или официальный документ, то можете преподнести его в виде PDF-документа и запрашивать адрес электронной почты, чтобы появилась возможность загрузить файл.
Соблюдайте осторожность! Вы же не хотите, чтобы весь Ваш потрясающий контент был раскрыт сразу. Неплохо, если фрагменты из «краеугольного контента» будут опубликованы непосредственно на сайте в SEO-целях.

Шаг 5: Наслаждайтесь мощностью маркетингового контента
Если работать днями и ночами напролет, то насладиться результатами Вам не удастся. Здесь действует принцип: «Тише едешь – дальше будешь». Будьте терпеливы, публикуйте много полезной информации, распространяйте ключевики и успех к Вам обязательно придет!

Борьба с некачественным контентом

Наличие некачественного контента, который генерируется для того, чтобы получить клики по рекламе, а также получить доход от партнерских программ , приобретает все нарастающую тенденцию. Все мы знаем о появлении нового алгоритма под названием «Panda», о том, что благодаря ему, многие сайты прекратили свою деятельность. Но можно ли сказать, что это плохо сказывается на нашей индустрии?

Появление Панды оказало хорошее влияние на поисковую индустрию в целом. Ударение на качество контента означает, что теперь маркетологам придется встретиться лицом к лицу с фактом, что нельзя уложить всех цыплят в одну корзину. Также он отмечает, что многие просто ликовали, когда получали большое количество денег от Google, но теперь вечеринка закончилась…

Маркетологи которые пишут ложные обзоры, сфальсифицированные комментарии, создают недействительные аккаунты, а также используют иные весьма нехорошие тактики, они не просто наносят вред потребителям, которых вводят в заблуждение, они наносят вред сфере интернет маркетинга в целом. Маркетологам уже не легко добиться уважения, больших бюджетов и творческой свободы, чтобы помочь фирмам, которые отчаянно нуждаются в помощи, необходимая им для получения достойных заработков и постоянных клиентов. Когда эти тактики используются, это снижает авторитет нашей индустрии, снижает наши зарплаты, а также нашу репутацию. Никому из нас не стоит заниматься подобными вещами.


Меню сайта

Виды контента
Виды контента