Классификация поисковых запросов -> SEO продвижение -> Геозависимые и геонезависимые запросы

Виды, типы поисковых запросов

В данной статье рассмотрены основные виды поисковых запросов, а также термины и сокращения, используемые на SEO-форумах. Статья будет полезная как новичкам в области SEO, так и более опытным оптимизаторам, которые смогут использовать ее как памятку при составлении семантического ядра сайта.

Ключевые слова или поисковые запросы классифицируются на группы по нескольким основным признакам:

Виды поисковых запросов по типу искомой информации, по мотивам пользователя

Данная классификация поисковых запросов была предложена в 2002 году Андреем Бродером в статье «A taxonomy of websearch» и до сих пор не утратила своей актуальности.

Андрей Бродер предложил выделять следующие виды поисковых запросов:

Информационные запросы предназначены для поиска определенной информации. Пользователю безразлично, на каком сайте находятся искомые сведения – ему важно лишь то, чтобы они были максимально подробными и понятными.

Информационные запросы – основной источник посетителей для сайтов, созданных для заработка на посетителях.

Примеры информационных запросов: как создать сайт, установка WordPress? Как зарегистрироваться ВКонтакте.

Навигационные запросы предназначены для поиска определенного сайта. К примеру, когда пользователь забыл или просто ленится набирать адрес домена определенного ресурса, ему проще вбить в поисковик название web-ресурса, а затем перейти на него по ссылке.

Примеры навигационных запросов: сайт одноклассники, форум серч.

Транзакционные запросы отличаются тем, что пользователь, вводящий их в поисковую строку, собирается немедленно совершить какое-либо действие: заказать, купить, арендовать, оформить.

Транзакционные поисковые запросы очень важны для интернет-магазинов и официальных сайтов фирм, предлагающих услуги, ведь пользователь, вводящий подобный запрос, уже готов к тому, чтобы купить товар или заказать услугу, - ему осталось лишь найти web-ресурс, где он сможет это сделать.

Примеры транзакционных запросов: заказать сайт, купить тему WordPress.

Общие поисковые запросы состоят из одного-двух слов, обозначающих широкие понятия или группы предметов. Некоторые оптимизаторы считают общие поисковые запросы наиболее «трафиковыми», способными приводить максимальное число посетителей.

Однако далеко не во всех тематиках пользователи предпочитают искать фразы из одного-двух слов, особенно теперь, когда поисковые подсказки позволяют быстро конкретизировать запрос.

Примеры общих поисковых запросов: ноутбуки, автомобили, сайт.

Запросы, предполагающие поиск мультимедийной информации, - фото, клипа, фильма.

Примеры мультимедиа запросов: фото натяжных потолков, новые серии Comedy Club.

Классификация поисковых запросов по частотности

По частоте показов выделяют высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы.

В зависимости от тематики, количество показов, необходимое для того, чтобы определить запрос как высокочастотный, может быть разным. К примеру, в тематике «Рецепты» высокочастотник рецепты салатов собирает свыше 1300 тысяч показов,

ВЧ запросы - рецепты

тогда как в тематике «Почтовые марки» ВЧ запрос включает менее 80 тысяч показов.

ВЧ запросы - марки

Виды поисковых запросов по конкурентности

В зависимости от того, насколько конкурентным (читай: сложным для продвижения) являются ключевые слова выделяют высококонкурентные (ВК), среднеконкурентные (СК) и низкоконкурентные (НК) запросы.

Ознакомиться с ВК, СК и НК запросами, а также их связью с частотностью (ВЧ, СЧ, НЧ) более подробно можно в статье Конкуренция по запросу .

Коммерческие и некоммерческие запросы

Коммерческие запросы – это все запросы, имеющие отношение к товарам и услугам. Вследствие того, что именно по этим запросам на web-ресурс приходят потенциальные покупатели и заказчики, они особенно интересны владельцам интернет-магазинов и сайтам реальных фирм. Нередко на попадание в топ по микроНЧ запросу с менее, чем 50 показов в месяц, тратятся самые большие бюджеты.

Геозависимые и геонезависимые запросы

Геозависимые поисковые запросы напрямую связаны с тем, в каком регионе находится пользователь. К примеру, вполне логично, если человек, ищущий в поисковике фирму по доставке пиццы или сайт свадебного фотографа, то ему будут показаны web-ресурсы компаний или физических лиц, предоставляющих искомые услуги в том же регионе, где находится пользователь.

На заре существования поисковых систем, когда количество региональных сайтов было весьма малым, нередко бывало, что пользователь провинциального города, ищущий необходимую услугу или магазин, был вынужден лицезреть в топе московские сайты, которые были оптимизированы намного лучше, нежели проекты местных компаний.

Геонезависимые запросы с тем, где находится пользователь, никак не связаны и показываются везде одинаково.

Сезонные и несезонные запросы

Большинство поисковых запросов являются несезонными и никак не связаны со временем года. Однако ряд запросов напрямую связаны 1) с традициями и привычками большого слоя людей, 2) погодными условиями, устанавливающимися в определенное время года. Например, к сезонным относится большинство запросов свадебной тематики, а также многие ключевые слова, имеющие отношения к одежде (купить зимние ботинки, шубы 2015).

В зависимости от типа сайта, с которым работает веб-мастер или нанятый владельцем web-сайта SEO-оптимизатор, специалист сталкивается с определенным типом поисковых запросов. Для интернет-магазинов и официальных сайтов фирм наиболее важное значение имеют транзакционные и коммерческие запросы, зачастую являющиеся ВК и НЧ. Для трафиковых СДЛ или MFA особенно важны общие и информационные запросы.


Меню сайта

Виды, типы поисковых запросов
Виды, типы поисковых запросов