Социальное продвижение > Реклама в Интернете > Контекстная реклама

Виды рекламы в интернете

Для всех уже стало привычным ассоциировать рекламу в Интернете с сервисами контекстной рекламы, покупки-продажи трафика, биржами ссылок и прямой покупкой рекламы. Однако в связи с широкой известностью таких методов рекламы они имеют множество недостатков. Начнем по порядку.

1. Контекстная реклама. По контекстной рекламе кликают хорошо до тех пор, пока не понимают, что это реклама. Постоянные пользователи Интернета либо ищут нужное в Google, либо посещают известные им ресурсы с конкретной целью. Поскольку как ни изгаляйся веб-мастер, но рекламный блок знающий серфер узнает с полувзгляда, то рекламу просто игнорируют. Постоянной аудитории так вообще до контекстной рекламы нет никакого дела. Более того, часто наличие контекстной рекламы вызывает негативные реакции у пользователей, и на такой сайт многие не будут возвращаться. Наиболее ярко это заметно в том, что контекстная реклама на сайтах такой тематики как продвижение сайтов, web-программирование или выбор хостинга, всегда имеет очень низкий CTR.

2. Биржи ссылок. Многие биржи ссылок имеют публично доступные каталоги сайтов-участников, что не есть хорошо. ПС борются с покупными ссылками. За участие в бирже ссылок сайт может попасть под многочисленные фильтры (непот у Яндекса, да и Google уже что-то с алгоритмом мутит в этом направлении). “Особое положение” сайта в выдаче ПС сделает его бесполезным для заработка на контексте, баннерной рекламе, да и прямой рекламе тоже.

3. Прямая реклама – хороший вариант, трудности связаны только с поиском рекламодателя. Проблема такой рекламы – та же, что и у контекстной рекламы на ресурсе с постоянной аудиторией. Хотя тут все спорно и зависит от направленности аудитории и удачности выбора рекламодателя.

4. С куплей-продажей трафика все вроде нормально, это уже другая тема .
Но вебмастер на выдумку хитер. В Интернете можно найти немало примеров оригинальных методов рекламы, созданных многими светлыми головами. Вот несколько примеров:

1. Новое веяние – покупные посты на блогах. На многих блогах уже были промо-статьи подобных служб Рунета.

Это действительно отличное решение – прекрасно зная, что посты являются рекламой и на них зарабатывают (распространенное чувство, из-за которого страдает доход с контекстной рекламы), люди охотно их читают.

2. Лучшая реклама – та, за которую не надо платить. Новым это назвать нельзя, но я думаю упомянуть надо в любом случае. Это анонсы ваших статей в новостных лентах, на хороших блогах, других сайтах. Часто говорят, что смысл этих анонсов в растущем количестве внешних ссылок… Нет, это все не то.

Реклама ведь рассчитана на внимание живых людей, вот эти люди и есть главное, чего добивается рекламная кампания. Как можно видеть из выше приведенного обзора, в последнее время реклама смещается от пассивного присутствия (баннеры и контекстная реклама) на страницах сайтов к активному воздействию на посетителей, к вызыванию у них желания действовать активно и самостоятельно. Google персонализирует поиск, в проекте полная адаптация выдачи под историю поиска, геотаркетинг и личные пожелания каждого юзера.

Контекстная реклама Google

Все новые типы платной рекламы, а также страниц Google+ занимают все больше места в результатах поисковой выдачи. При этом эти объявления вытесняют органические/естественные результаты выдачи. Однако, потеря позиций по ключевым словам, если говорить о нововведениях поисковой машины, это совсем не новость, поскольку данная ситуация наблюдается с далекого 2007 года, после того, как произошло глобальное обновление алгоритмов. Если вы Seo специалист, то вам нужно учиться извлекать выгоду из этого. Очень часто можно столкнуться со следующей ситуацией: то, что мы теряем в плане ранжирования, открывает для нас новые лазейки для того, чтобы оказаться в топе поисковой выдачи. И эти лазейки требуют куда меньше поисковых усилий, и для этого можно использовать куда более целостные стратегии. В большинстве случаев изменения заключаются в том, как Google представляет медийный тип рекламы, а фирмам просто необходимо с умом походить к данным изменениям. В этом смысле, Google всегда будет поощрять дальновидных маркетологов, которые умеют связывать клиента с потребителем».

Нисколько не радует тот факт, что Google на первое место выносит объявления, а не естественные результаты поисковой выдачи. Показатели качественной страницы Гугла усложняют задачу для владельцев малого бизнеса. Им нужно рекламировать себя, чтобы получить новых клиентов. Но им приходится платить больше за клик, поскольку их сайты, как правило, не так элегантны, как сайты больших компаний, с которыми они конкурируют. Предприятия малого бизнеса понимают, что им необходимо вкладываться в более лучшие сайты, но для них гораздо труднее подняться на вершину, поскольку нужно вложить большие деньги, прежде чем получить возможность уйти в профит. Вероятно, это означает, что большинству предпринимателей необходимо потратить больше денег, чем они привыкли, чтобы преодолеть своих конкурентов. Тем не менее, стоит задать себе вопрос, чем бизнес в интернете отличается от оффлайн бизнеса».

Что же можно с этим сделать? Необходимо начать кампанию продвижения не только через Google, но и через другие узнаваемые и посещаемые сайты. Только так можно добиться узнаваемости. Аллэн полагает, что данная проблема должна рассматриваться в индивидуальном порядке, добавляя: «Отношение потребителей к контенту значительно изменилось за последние годы. Потребители стали более разборчивы в том, какие службы и девайсы им нужно использовать. Идем дальше. В настоящее время Seo специалистам нужно меньше концентрироваться на технических деталях, больше нужно думать о том, как осуществить связь с аудиторией, которая может захотеть получить доступ к вашему контенту через различные девайсы. Вместо того, чтобы переживать о ранжировании, нужно позаботиться о том, чтобы пользователь мог получить к информации, предоставляемой на вашем сайте через любой девайс. Поисковой маркетинг, по большому счету, больше имеет дело не с Seo, а с созданием онлайн продукта, который отвечает требованиям рынка».


Меню сайта

Виды рекламы в интернете
Виды рекламы в интернете