Внутренние факторы ранжирования сайта

Внутренние факторы ранжирования – это комплекс свойств сайта, положительно влияющий на его позиции в поисковых системах. В отличие от внешних факторов, включающих в себя, преимущественно, ссылочную массу, а также другие признаки, на которые веб-мастер не может оказать влияние, внутренние факторы представляют собой полностью подвластные ему качества web-ресурса – структуру сайта, контент (текстовый и графический), насыщенность ключевыми словами, оформление статей, поведенческое и ряд других.

Контент как внутренний фактор ранжирования

Перечислим основные правила, по которым должен строиться качественный SEO-оптимизированный текст и продвигаемый сайт.

Тематичность

Содержимое любого текста должно соответствовать основной тематике сайта, а также теме самой статьи. Казалось бы, простое и логичное правило, да? Однако, если присмотреться к молодым ресурсам, принадлежащим неопытным вебмастерам, заметно, что придерживаются его далеко не все. К примеру, так называемые «общеженские» сайты зачастую представляют собой настоящую свалку из разнотематических текстов, от кулинарных рецептов до новостей о моде. Не реже встречается этот недостаток и на всевозможных SEO-блогах, где авторы периодически публикуют заметки о своей жизни, порою даже заводя для этого отдельную категорию «лытдыбр».

К чему это приводит? К тому, что поисковые алгоритмы начинают ранжировать сайт заметно ниже ресурсов, полностью посвященных конкретной тематике.

Внутренняя перелинковка

Включает ссылки непосредственно из самого текста, продуманное меню, а также различные программно выводимые блоки типа «Похожие статьи», «Записи из той же категории», следующая и предыдущая статья и т.д.
Каждая ссылка на сайте должна содержать в своем анкоре ключевые слова, указывающие поисковым роботам на тематику документа, открывающегося в результате по ней перехода. Также желательно, чтобы внутренняя перелинковка улучшала бы поведенческие факторы и была полезной и интересной для пользователя: ссылка в тексте должна более широко раскрывать или пояснять тематику статьи, а не быть элементом, предназначенным лишь для ботов.

Многие веб-мастера не задумываются о поведенческих факторах и программно выводят под текстом статьи блок из 5-15 ссылок на другие документы, которые не представляют никакого интереса для пользователя. В результате вес страницы-донора утекает на другие документы, но и реципиенты ничего не получают, так как 1) ссылок на странице слишком много, 2) поведенческие сайта указывают на то, что они не предназначены для посетителей.

Не менее важным внутренним фактором ранжирования является и меню – по своей сути повторяющийся на каждой странице блок сквозных ссылок. Именно поэтому необходимо очень тщательно продумать структуру меню и выводить в нем наиболее значимые для продвижения страницы, а ссылки на такие «мусорные» разделы как «О сайте», «Партнеры», «Гостевая книга» и т.д. или убрать вообще, или выводить через AJAX.

Оформление и структурирование текста

Статья в виде «простыни», не разделенная на абзацы и не имеющая подзаголовков будет ранжироваться поисковыми системами намного ниже, нежели правильно оформленного текста.

Разделяйте текст на смысловые блоки, включайте в него списки, используйте раскрывающие его суть иллюстрации и инфографику, а также таблицы, выделяйте отдельные части при помощи рамок или отдельного фона – в общем, делайте так, чтобы пользователю было удобно читать документ, и поисковые системы это оценят.

Уникальность и смысловая наполненность текстов

Пожалуй, самый значимый внутренний фактор ранжирования. Статьи, скопированные с других ресурсов, а также имеющие уникальность ниже 50-60%, не только не принесут вам пользы, но и поспособствуют тому, что ваш сайт попадет под фильтр.

Не менее важно обращать внимание на информационную полезность текста. Поисковые алгоритмы уже давно умеют определять низкую содержательность – наполненность статьи «водой» или повторение одного и того же разными словами, чем, к сожалению, грешат многие копирайтеры, не разбирающиеся в тематике.
Содержательный текст, как правило, включает в себя множество ключевых фраз и их «хвосты», что способствует его хорошему отображению в ПС и привлечению большого объема трафика.

Перечисленные внутренние факторы ранжирования используются поисковыми системами уже несколько лет и, скорее всего, будут актуальны еще долгое время, так как, в отличие от работы над внешним ссылочным, они представляют собой улучшение непосредственно самого сайта, что не может не найти отражения в отношении к нему поисковых систем.

Меню сайта

Создание и продвижение сайтов
• Внутренние факторы ранжирования сайта

Внутренние факторы ранжирования сайта